衣柜企业突破同质化困局 差异化竞争必不可少

近年来，在生产经营成本不断上涨、出口市场受阻等多重打击下，衣柜市场呈现低迷之态。由于进口衣柜企业也在争相抢占国内市场，未来我国衣柜市场的竞争将更趋激烈。同时，创新一直是我国衣柜行业发展的一大不足。在这种情况下，只有具有差异化竞争优势的企业才能最终胜出。

衣柜企业突破同质化困局 差异化竞争必不可少

多重因素导致衣柜行业同质化现象严重

由于我国衣柜行业市场准入门槛低，加上衣柜行业拥有广阔的市场前景，近年来大大小小的衣柜企业如雨后春笋般涌出。然而大多数新兴衣柜企业基本上不具备自主开发设计、营销、服务、信誉等各个环节的功能，而是靠一味地抄袭跟风，以此来刮分一杯羹，这样则导致衣柜行业同质化现象出现。除此之外，伴随原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，衣柜企业若要研发新品，存在较大的风险性。于是，部分衣柜企业采取跟进和模仿其他衣柜品牌的热卖型新产品，进而导致同质化现象愈演愈烈。

同质化导致价格战 价格战导致恶性竞争

纵观我国的衣柜市场，不但产品出现了同质化，甚至连技术设备、营销管理、服务策略等方面都开始进入了同质化竞争时代。当产品和市场出现了同质化竞争时，衣柜企业间的竞争往往会演变为“价格战“，而价格战的愈演愈烈，则会导致衣柜市场陷入无序竞争。而且，一般而言，价格战的结果是非常残酷的，在一定程度上能导致整个行业的重新洗牌。

打造差异化竞争优势成衣柜企业制胜关键

在高度同质化的形势下，衣柜企业如何才能从“同质化“淤泥中 “蝶变“这是一个关系行业前途命运的重大课题。对此，业内资深人士表示，衣柜行业每个企业都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵，别人模仿的则只能是产品和方法的形，而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的，这些就是衣柜企业寻求差异化，走出同质化沼泽的“破局“点。因此，衣柜企业应该加强创新，注重差异化竞争优势的打造。