衣柜行业同质化现象严重 差异化竞争策略凸显

经过十余年的发展，衣柜行业日趋成熟，市场上的衣柜品牌也数不胜数。然而，通过市场走访，发现衣柜品牌虽然众多，但是产品雷同现象较为严重。这表明我国衣柜市场亟待规范，企业亟需加强创新。不过，有业内人士指出，遏制衣柜行业同质化乱象，企业找准病因，强化自身才是关键。

衣柜行业同质化现象严重 差异化竞争策略凸显

衣柜行业同质化现象严重

当下，衣柜行业的从业者愈来愈多，产品品类也丰富起来，这就给消费者提供了多样化的选择。但很多衣柜企业缺乏创新，导致市面上同类产品的出现频率越发高涨，同质化现象严重。根据市场走访调查，发现一些衣柜虽然品牌不同，但外观相似度能达到90%以上，价格上也存在区别。

对于这一现象，业内人士表示，一些衣柜企业的知识产权保护意识比较差，目前大大小小的衣柜厂数较多，但是真正拥有自主知识产权以及品牌专利的企业寥寥无几。除此之外，目前国家也没有一个专门的职能部门来负责监管包括衣柜行业在内的家居建材行业。同质化使衣柜行业出现了重产业而不重设计的通病，阻碍了衣柜行业向更高层次的发展。

内外因双重影响导致知识产权保护难

为何衣柜企业的知识产权保护难以实现?原因不外乎内因和外因两方面：首先是内因。衣柜企业自身保护意识淡薄。一些企业缺乏必要的知识产权保护意识，一些侵权行为甚至是在无意中发生的。还有一些企业在设计和生产了某款产品后，并没有相应地进行相关的专利保护申请，对自身的知识产权保护没有引起足够的重视，往往在失掉市场份额后才后悔莫及。

其次是外因。一是仿制企业规模偏小，大都是作坊式生产，难以查处。对模仿企业的追究和处罚难以实现也是企业面临的一大问题。二是法律上在此方面有待健全和完善。现行法律中对于衣柜行业抄袭和模仿的界定并不很具体，令法院在裁定时没有具体的判决依据，因为抄袭者往往不会原搬不动地进行模仿，而会在某些方面进行一些改动，这就造成了裁定的困难。

差异化竞争成企业制胜关键

业内人士表示，遏制衣柜行业同质化乱象，还是要从衣柜企业本身开始方能斩草除根。对于各衣柜企业来说，在这片市场竞争异常残酷的“江湖“中，要想生存，就必定要练就几招“独门绝招“，也就是说要努力进行一些专利产品的研发，加强产品的差异化，注重差异化竞争，毕竟这个行业中的同质化现象较为。

同时，在这个差距凸显的时代，企业之间的较量将会更加激烈。衣柜企业想要长盛不衰地发展，就要打造属于自己的品牌核心竞争力，它才是你比别人有优势的差距。总之，同质化乱象是不可避免的，衣柜企业应该正视它的存在，然后不断强化自身，注重差异化竞争。唯有如此，才能实现长久发展。