好营销是制胜利器 衣柜企业亟需摆脱粗放模式

在当下衣柜市场竞争日趋激烈的背景下，好的营销能帮助企业立于不败之地。然而，就衣柜行业来看，各企业的营销存在简单、粗放、单一、自我的特点，主要表现在低价竞争、产品模仿、名牌做品牌等方面，这不利于企业的健康发展。因此，衣柜企业只有正确认识，坚持突破，才能让营销赢得辉煌!

好营销是制胜利器 衣柜企业亟需摆脱粗放模式

营销现状：简单、粗放、单一、自我

通过对中国衣柜行业近十余年的发展轨迹的剖析，不难发现中国衣柜一直处于自我矛盾中，主要体现在产品同质化，管理粗放，营销简单粗暴。十余年来，尽管中国衣柜行业取得了许多发展，然而相对于家电等行业，衣柜行业依然是处于一个变化与非变化的阵痛阶段。就目前衣柜企业的营销现状来说就是：低价竞争、产品模仿、名牌做品牌，营销是促销，非常简单、粗放、单一、自我。因而，作为衣柜人，必须清晰认识到现在衣柜企业的营销现状。

原因：缺少合作，共赢、持久、耐心

衣柜企业营销现状形成的原因是什么?第一是行业性质，由于衣柜行业准入门槛低，基本上任何企业都能加入;第二是草根创业，据悉，大多数衣柜企业老板是草根出生，缺少对规范性，系统性，全局性的思维训练;第三是行业人才的素养参差不齐，由于一些职业人缺少职业道德的原则，好高骛远，从而促使衣柜企业的营销犹如一艘行驶大海中随时沉默的帆船一般，让人“担惊受怕。“第四是行业企业相互攻击。总之，缺少合作，共赢、持久、耐心是造成衣柜营销停滞不前，重蹈覆辙的本源。

对策：体制、转变、目标、坚持

通过对现状和原因形成的分析，可以看出，要重塑衣柜企业的系统营销，就必须要先推倒衣柜企业传统固守思维的认识，这是重塑衣柜企业系统营销的关键前提，是根本。在此基础上，重塑衣柜企业营销必须重视三大关键：第一以体制为本，一个良性的企业营销是有章可循的，是以企业利益为出发点的;第二转变自我思维，抛弃盲目崇拜，盲目跟风，盲目信任，盲目决定的思维认识、判断;第三用计划和执行评估成长，凡事必须事前有谋划，有目标，并时刻去关注，去检索，跟踪，直到落地。重塑衣柜企业系统营销的关键归纳为：体制、转变、目标、坚持。