2014年中国衣柜行业互联网搜索指数分析报告

随着互联网信息技术的不断发展，大数据逐渐落地，为各行各业的发展提供了有效的数据支撑。对此，中华衣柜网（https://www.chinayigui.com/）特别推出了《2014年中国衣柜行业互联网指数分析报告》，从百度搜索指数、电商指数、BHI指数、资讯收录比例、地区分布、人群属性等方面，系统分析衣柜行业今年来的变化以及趋势，为相关用户了解衣柜行业带来一些帮助。

搜索指数

关键词：衣柜 整体衣柜 数据方：百度指数

搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的综合。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

2013年1月-2014年12月衣柜行业互联网搜索指数(整体趋势)

2014年1- 12月衣柜行业互联网搜索指数(整体趋势)

数据解读：

从图一的数据中可以看出，2014年衣柜行业的互联网搜索指数对比2013年来说，几乎呈数倍的增长，在2013年衣柜行业整体区域平稳的状态下，2014年迎来了井喷式的爆发，这与定制化的概念深入人心有着莫大的联系，由此也可以看出，定制衣柜作为家居行业中起步较晚的“后进生“，正在以极高的发展速度赶超“前辈“，未来衣柜行业将有着无比美好的前景。

图二中今年衣柜行业互联网搜素指数的最高值在7月7日，达到了5903，期间广州建博会的召开，定制与跨界成为了衣柜行业的主旋律。而今年搜索指数的最低点在5月31日，仅为2654，经过五一，促销大热之后的疲软，网民及消费者对行业的关注点大大减少，成为了全年的低谷。

移动端搜索指数

2013年1月-2014年 12月衣柜行业互联网搜索指数(移动趋势)

数据解读：

从图表三不难看出，近两年来移动互联网呈现出了极好的发展趋势，搜索指数在移动端的趋势一片大好，连年递增，尤其在今年的11月上半月，达到了近两年来的最高峰，平均指数超过了1600，这与电商双十一有着莫大的关系。众所周知，今年双十一期间，移动端成交额占比将近50%，随之而来带来衣柜等行业的移动端搜索量也就水涨船高了。

需求分布

关键词：衣柜 整体衣柜 数据方：百度指数

根据用户检索的关键词密度，互联网指数需求分布针对搜索频率进行排列和展示。

2014年衣柜行业“衣柜“搜索需求分布示意图

在2014年百度搜索“衣柜“的需求分布图中，关于“尺寸““定制衣柜““整体衣柜“等关键词都呈现出较高的用户需求度。这也预示着，作为家居行业的“最后一块蛋糕“，定制衣柜行业未来的发展还将拥有新一轮的“春天“。

同时，“中华衣柜网“（https://www.chinayigui.com/）作为唯一一家需求度高的行业垂直门户，无疑在未来将成为衣柜企业重点合作对象，谁先能抢占互联网的商机，或许谁就能取得事半功倍的发展效果。

热门搜索

关键词：衣柜 整体衣柜 数据方：百度指数

热门搜索集合了网民在一段时间内在网络上搜索频率最高的词汇，通过这些词汇可以查询出与之相关的信息，便于网民了解信息及企业掌握市场行情。

2014年衣柜行业相关热门搜索示意图

数据解读：

上图关于“衣柜“相关检索词的热度排行可以看出，在2014年行业发展的过程中，用户对于整体家装风格越来越关注，其中“现代简约风格“不仅热度排名第二，还以上升最快检索词排行的第一位，当之无愧成为当下人们最为关注的家装风格之一。对此，衣柜企业在产品定制过程中，越发需要着重考虑产品的风格设计，让自己的产品深受用户的喜爱。

另外，“鞋柜““橱柜“等品类也进入衣柜相关检索词的前十，这也是当下全屋定制、大家居等概念发展的真实写照。最后，从上升最快检索词的第二位的“90平装修案例“来看，2014年不景气的楼市市场中，小户型成为不少用户的首选，衣柜产品如何满足这部分人群的家装需求，将成为未来衣柜企业发展的一大方向。

资讯报道

关键词：衣柜资讯 衣柜动态 衣柜资讯 数据方：百度

2014年衣柜行业相关资讯收录比例图

数据解读：

截止2014年12月15日，2014年“衣柜“百度资讯收录总量2235,000篇，资讯内容分类比例按前五名排位分别是：行业资讯类占比26%，产品知识类占比24%，企业动态类占比18%，促销导购类占比17%，维权曝光类占比13%，其他类占比2 %。

从资讯内容的占比来看，行业资讯与产品知识类的相对较多一点，这也是企业以及消费者最喜欢阅读的资讯内容。而其它的企业动态、促销导购以及维权曝光等资讯的数量大致相当，说明了衣柜行业不论是企业信息、促销资讯还是负面消息等都有较大的曝光率，整个衣柜行业正在全速前进的同时也存在着一些弊端，企业品牌建设之路依然任重道远。

电商指数

关键词：衣柜电商 衣柜双十一 数据方：互联网

数据解读：

随着定制化概念越来越被人们所接受，衣柜行业也得到了突飞猛进的发展，据统计，目前为止衣柜行业的企业数量达到3500家左右，其中有开辟电商渠道的企业占比仅为2%。这个比例在整个家居行业来看，无疑是最低的一个了，这也说明了衣柜电商发展必须要奋力追赶了，只有这样才能在电商时代分得一杯羹。

衣柜电商发展的模式较为多样化，截止2014年12月15日，在天猫开店的衣柜企业占比75%;入驻京东平台的占比50%。在这个全民电商的年代，衣柜行业在电商上的发展无疑有点“后知后觉“。诚然，衣柜发展电商确实存在一定的阻碍，尤其是在定制化的沟通以及物流售后等问题上;但是，在如今大家都在进行渠道变革时，衣柜企业也还需要加紧解决各种问题，加入到电商的大家庭中来。

电商销售占比：

作为家居行业中发展电商相对缓慢的行业，衣柜行业在双十一期间的成绩平淡。在相关媒体报道的数据中，除了索菲亚以1.8亿位居家居行业第七以外，其他衣柜企业几乎“消失匿迹“，衣柜行业的电商之路阻碍重重。

BHI指数

关键词：BHI指数 建材行业指数 数据方：互联网

2013-1014年全国建材家居景气指数BHI图示

数据解读：

BHI为全国建材家居景气指数的简称，是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国,指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。

衣柜行业在近年来迎来了发展的高峰期，但是在2014年，受各种内外因素的影响，行业发展受到了一定的阻碍，这从2014年家居建材行业的BHI指数也可以看出一些端倪。除了年后春季的BHI指略高于去年，剩下整年都比去年低。

所以，衣柜企业在来年中还应想好应对措施，以便在逆境中取得较好的发展。不仅要进一步落实定制化在行业中的进程，抓住春季家装旺季的机遇;还应在面对楼市冷淡等外部不良环境时，加强产品创新能力及售后服务等，给消费者更好的体验。

人群指数

关键词：衣柜 整体衣柜 数据方：百度指数

2014年衣柜行业互联网搜索地域分布图

2014年衣柜行业互联网搜索人群属性图

数据解读：

根据上图数据分析，衣柜互联网人群关注度最高的区域在东南沿海的广东、江浙等地及北京、山东等省份，其中浙江关注指数最高，与当地衣柜行业发展较好有着一定的联系。

从衣柜互联网人群关注指数来看，男性占据72%，女性占据28%，说明了关注衣柜行业的人群虽然主要以男性为主，但是女性的比例在逐渐上升。相比其他家居行业，关注衣柜行业的女性人群是最大，所以衣柜企业也应该在这方面引起注视，认真分析女性目标用户的购物喜好，争取掌握更多的目标消费者。

另外，衣柜互联网关注人群的主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁，说明了衣柜消费群体集中在80后和90后。

总结点评：

1、互联网发展势头良好 衣柜企业需择良木而栖

近年来，不仅人们的生活离不开互联网，企业的发展也与互联网息息相关，从衣柜互联网搜索指数节节攀升的趋势中也不难看出这一点。而且在移动端逐渐普及的当下，移动互联网的发展势头更为强劲，衣柜企业还需择良木而栖，加速企业在这方面的部署，抢占先机。

2、衣柜产品知识资讯几乎与行业资讯持平

众所周知，衣柜行业发展到今天，衣柜产品除了基本的家庭收纳功能之外，还有家装美化的作用，一款设计安装都独具特色的衣柜不仅能给家居生活添色不少，也反映出主人的家装品位。在2014年，关于衣柜装修及选购的产品知识资讯总量几乎与行业资讯量持平，这也说明了衣柜企业今后还需加强在设计及装修创意上的研发，用更好的产品吸引消费者。

3、衣柜行业电商呼声与实际成绩几乎成反比

电商的发展已经开始渗透进各行各业了，在衣柜行业中，近年来的电商呼声也日益高涨，不少企业都开始入驻电商平台，然而从目前发展的现状来看，衣柜几乎是家居行业中电商发展成绩最难以让人满意的行业。在双十一的后续报道中，甚至都没有完整的衣柜行业销售排行，这也间接说明了衣柜电商还在黑暗中摸索，发展之路任重道远。

4、渠道下沉OR互联网模式 鱼与熊掌如何兼得

从衣柜互联网人群的地域分布来看，一二线城市无疑是其中的重头戏，而这与目前衣柜行业倡导的渠道下沉策略似乎有点相悖。走城乡市场，目标人群的互联网普及率还有待加强，发展互联网则势必又要将关注点放到一二线城市中，鱼与熊掌难以兼得。对此，衣柜企业还需权衡利弊，找到最适合自己发展的目标，然后全力以赴。

相关链接：

2014年衣柜行业互联网人才求职指数分析报告

2014年中国衣柜行业互联网招商指数分析报告