产品为盾营销为矛 衣柜企业赢市“法宝”

回顾2014年的衣柜市场，整个行业似乎与“低迷“、“不景气“这些词捆绑在一起。同时，新的一年虽然已经来临，这一现状仍旧没有改变。面对严峻的市场形势，部分衣柜企业纷纷“节衣缩食“以求自保，但也有不少企业另辟蹊径，以创新来“武装“自己，一手产品，一手营销，来迎战“冷冬“。

产品为盾营销为矛 衣柜企业赢市“法宝“

产品为盾 满足消费者需求

随着经济发展，中高收入人群规模扩大，这部分消费群体对产品的要求不仅仅是满足刚需，更多的是追求“个性化“。衣柜企业只有舍得在产品研发上投入较高的成本，才能根据市场需求推出一些新产品，才能抓住消费者的心思，为品牌口碑“积赞“。今年不少衣柜企业的新品，都是从不同的角度满足消费者更多的需求，这样的产品在市场上也备受青睐。可见衣柜企业的产品创新所带来的影响力是巨大的。

因此，衣柜企业需不断创新产品才能抓住市场的潮流。具体而言，进入2015年，在市场整体不景气的大环境下，衣柜企业应将核心竞争力转向产品品质与创新技术领域。在此基础上，凭借以人为本的理念和技术创新的手段，彻底打破市场“唯价格战“的固有模式，使企业在面对行业“不景气“之时依然保持旺盛的生命活力与强大的市场竞争实力，引导行业竞争重新回归到产品核心价值层面。

营销为矛 在竞争中拔得头筹

在立足产品技术创新的同时，提升营销能力也应是衣柜企业奉行的战略方针。家居卖场作为传统的销售渠道，依旧会是衣柜企业的主要销售渠道，企业应把握主流，加强门店终端建设，尽最大努力吸引消费者。同时，2015年，电子商务依然会持续火爆，这已然成了一个掩盖不了的事实。在传统的衣柜营销模式已经远远不能满足各个地区客户消费需求的背景下，衣柜企业“触电“也是大势所趋。

另外，随着衣柜市场竞争的不断加剧，企业间“营销大战“愈演愈烈。不过，随着消费者日趋理性，真正成为市场“上帝“，面对各种低价折扣，消费者却越来越不买账。一方面，促销多了也就司空见惯了，再加上平时专卖店里也有内部折扣，就算有需求也不一定要等到促销才买。另一方面，促销越多，衣柜企业和商家越容易精疲力尽，促销手段和方式的平常化，也让其吸引力大不如从前。面对这种现状，衣柜企业也需及时瞄准“风向标“，灵机应变，方能在2015再创辉煌。

随着衣柜品牌数量越来越多，可以预见，2015年的衣柜市场竞争也将会愈演愈烈，而衣柜企业只有时刻把握市场动向，同时结合自身的实际情况，坚持产品为盾，营销为矛，方能抢占市场“高地“!