11月BHI持续走低 衣柜企业积极探索求生之道

近日，全国建材家居景气指数(BHI)发布，数据显示，11月份BHI指数为107.11，环比下降6.38点，同比下降7.20点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为1094.7亿元，环比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月累计销售额为10969.4亿元，同比下降4.04%。由此看来，家居建材市场仍旧较为低迷。在这种形势下，衣柜企业应该积极探索求生之道。

11月BHI指数下滑 具体分析如下：

“经理人信心指数“环比上升。11月份BHI各项分指数中，各项分指数均有所下降，唯独其“经理人信心指数“环比上升11.68点，这主要是受两方面因素影响，一是建材家居市场12月份即将迎来圣诞、元旦等全年最后一波的促销热潮，给行业从业人员带来短期的信心效应;二是上游房地产市场11月份受政策及信贷等利好因素刺激(11月21号央行降息)，加之房企为冲刺年底的业绩而纷纷加大推盘力度，市场数据出现好转、企稳迹象开始显现，市场信心有所回升。

“就业率指数“较上月环比跌幅较大。截止到11月份，全国建材家居市场2014年整体低迷于去年已然十分明显，11月BHI分指数“就业率指数“较上月环比跌幅较大更加体现出，建材家居企业“节衣缩食“、通过减员降低成本，以期渡过寒冬。由于2015年春节较2014年晚将近50天，因此预计2014年最后一月BHI仍将下滑但跌幅或仍将有所收窄。长期来看，由于楼市库存压力仍然较大，加之土地消化周期过长，因此2015年楼市的不确定性给全国建材家居市场也蒙上一层阴影。

衣柜企业积极应对低迷市场

面对低迷的家居建材市场，衣柜企业应积极应对。随着消费者需求多样化的发展，衣柜企业应把握住新型的消费业态，积极探索、完成互联网模式的转变，采用多元化、精准化的营销方式，以应对未来更加危险、残酷的市场环境。具体而言，首先是从差异化经营中寻求突破。任何产品都以满足消费者需求为目的，只有研究清楚消费者的目标需求，才能提供适应市场的理念、诉求、文化和产品。因此，衣柜企业在产品定位一定要清晰，要满足不同阶层消费者的需求，适应多元化、个性化的市场需要。

其次，积极开展多元化营销。“21世纪要么电子商务，要么无商可务“，这句话很好的诠释了未来电子商务的重要性。衣柜行业也是如此，电子商务不此可以最低成本的将自己的产品传递给千万个潜在的消费者，而且，又可以极大的宣传着衣柜品牌。现在网络营销模式已经被越来越多的衣柜商家所接受并大力推崇。除此之外，微信、微博营销也是一种比较流行的营销方式。总之，在市场竞争日趋激烈的背景下，衣柜企业在营销方式上需要多元化发展，唯有如此，才有争取更多销售空间的机会。