衣柜企业乘电商“东风” 突破产能过剩瓶颈

纵观当下的衣柜行业，产能过剩问题业内人士人尽皆知。为何出现这一情况?专家表示，门槛相对不高导致的同质化现象严重是主因。由此看来，衣柜市场只是相对的产能过剩，真正的消费需求并未满足，因此，企业或可通过渠道拓展来一解瓶颈。

衣柜企业乘电商“东风“ 突破产能过剩瓶颈

真正市场需求未被激发

目前，很多衣柜企业往往只注重如何抢市场这块“蛋糕“，而忽略了是否可以把市场这块“蛋糕“做大，只顾着在衣柜价格上做退让来吸引消费者，却忘记了开拓尚未觉醒的消费群体。随着行业发展慢慢成熟，消费者的购买习惯也越来越理性，价格不再是唯一需求点，市场一味降价虽然可以在一定程度上带动销量，但是真正的市场需求却难以被激发，这就意味着衣柜企业可能陷入产能过剩瓶颈。

面对这种瓶颈，如果衣柜企业听任它所起的作用，并且状态得不到解除，时间一长，心理上松懈并产生一种惰性，那就会使企业发展陷入危机。因此，衣柜企业要取得最后胜利，必须采取相应的应对方式。

借电商之风破瓶颈

当下，衣柜的销售大都集中在建材市场和自营专卖店中，电商平台开始逐渐兴起，这也导致了衣柜在这一渠道的缺失，延缓了衣柜产品市场推广普及的进度。业内相关人士认为，本身实力不大、品牌知名度较低的衣柜企业在卖场高收费的前提下，不得不望而却步。在这种情况下，渠道拓展迫在眉睫。

的确，在巨大的市场需求引导下，突破产能的瓶颈对衣柜品牌企业具有更大意义。因此，在产能过剩，加上衣柜行业发展电商还处于力量积蓄阶段，企业可在电商发展上多下功夫，凭借这一“东风“消释瓶颈，从而带起一系列连锁效应，形成新的风貌。