衣柜市场竞争激烈 营销回归产品本身是根本

2014年，是衣柜市场竞争最为激烈的一年。部分企业惊慌失措，应对招数五花八门，尤其是频繁开展促销活动，打价格战，彼此血拼，衣柜行业进入新一轮大洗牌时期。不过，有业内人士指出，无论怎么洗牌，企业经营的重心，都将慢慢从营销回归到产品本身。

衣柜市场竞争激烈 营销回归产品本身是根本

衣柜市场竞争日趋白热化

纵观当下我国的衣柜行业，一方面，由于原材料、人力成本不断上涨等因素的影响，不少国内衣柜品牌面临生存发展危机;另一方面，由于我国消费市场潜力无限，进口衣柜品牌正加速抢占国内市场。在家庭装修需求明显萎缩的当下，衣柜市场竞争日趋白热化。对此，有业内人士指出，伴随市场竞争的加剧，衣柜企业营销要回归产品价值。

停止炒作回归产品价值本身

随着衣柜市场竞争越来越激烈，在过去的几年间，各种衣柜营销概念甚嚣尘上。但是，随着消费者日趋理性，除醛衣柜、抗菌衣柜等浮夸功能型产品为人诟病。业内人士认为，衣柜产品的使用价值就是性能稳定、天然和美观，衣柜营销不能肆意夸大其除甲醛、杀细菌等功能，从而抬高售价以谋取暴利。好的衣柜品牌应该注重品牌、追求环保、体现社会责任感，对消费者负责。

衣柜企业紧抓消费者环保需求

某衣柜品牌负责人表示，市场越是低迷，衣柜产品越应回归产品价值本身，要坚持品质、坚守诚信、不断创新、恪守价值，才能具有持久生命力。当下，消费者对于衣柜消费最看重的是环保性能。好的衣柜产品不仅要追求小环保，更要讲求大环保。目前，国内对于衣柜的环保指标检测的是甲醛含量，而欧洲检测的是甲醛、苯、胺等挥发性有害物质的释放量，这种检测对象和标准更加严苛和科学，最大程度地保证了家人的健康，实现了对于家居空间的小环保;与此同时，加强新型环保原材料的研发，又减少对于珍稀木材这种不可再生资源的损耗，则会实现对于地球环境的大环保。

总之，在新的一轮行业洗牌期，衣柜企业需摒弃过去单靠促销、炒作之类的营销手段，回归理性，切实做好产品，这才是企业赢得市场竞争的根本。