产业链延伸、品牌效应 助力上市家居企业业绩飘红

截至目前为止，2014上市家居企业年报已陆续公布。根据统计，绝大部分企业业绩飘红，呈现普涨20%-40%的良好态势。业内人士认为，产业链延伸以及品牌效应凸显是上市企业喜获佳绩的两大原因。

产业链延伸、品牌效应 助力上市家居企业业绩飘红

上市家具企业表现最为突出

据统计，目前在A股上市的家居企业有美克家居、宜华木业、大亚科技、升达林业、喜临门、金螳螂、兔宝宝、好莱客、吉林森工、海鸥卫浴、海尔家居、东易日盛、友邦吊顶、索菲亚、东方雨虹等，家纺企业有罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺等。目前，除喜临门等少数几个尚无公布年报业绩以及吉林森工重大亏损外，其他年报公布或有业绩预告的企业普遍报喜，业绩普涨20%-40%之间。

业内高级投资顾问张诚认为，虽然整体呈现普涨趋势，但也有比较明显的分化表现。从业绩表现上看家具行业的公司业绩表现较为突出，美克家居、索菲亚等家具企业业绩增幅都在30%以上。地板类公司的表现分化明显，德尔家居营业利润同比增长41.23%，兔宝宝营业利润同比增长62.10%，大亚科技营业利润同比增长35.14%，而升达林业等公司表现平平，吉林森工则出现了明显的业绩下滑。在家装领域，东易日盛业绩增长18%，金螳螂业绩增长20%左右，友邦吊顶营收增长22%;家居用品方面，喜临门尚无公布年报，预计全年小幅增长，海鸥卫浴则与去年持平。而3家家纺上市公司均未发布年报，业绩预告皆显示营收有5%-10%的小幅增长。

飘红原因一：产业链延伸

2014年家居行业普遍喊冷，为何上市公司业绩普遍飘红呢?通过总结各公司年报发现，产业链的延伸以及品牌效应在市场上的凸显或为原因。张诚分析，从整体来看，家具领域的公司逐步改变原有代工贴牌模式，逐步树立自身品牌，拓展个人家装和消费市场。比较典型的有，美克家居从零售商向品牌商转型，打造卓越的客户体验能力，拓展一体化的家居综合消费品市场，并终止了从事二十年之久的OEM业务，工厂产能100%供应自有品牌。

个性化定制和一体化家装方案受到市场的欢迎和认可。索菲亚在2014年以场景体验方式展示全屋定制收纳空间解决方案，随着消费者对于全屋定制需求的加强，努力提升其他定制柜的业务比例，并与外国品牌合作经营国内橱柜业务。兔宝宝也借助市场不断整合的趋势，着力打造为设计公司、装修公司和设计师提供饰材全系列供应，并为消费者提供一站式展示的体验平台服务。

飘红原因二：品牌效应凸显

上市公司的品牌效应也在不断深入人心，使得业绩出现了明显的加速增长。张诚表示，家装及家居行业整体属于大宗消费品，消费选择时，品牌效益和口碑是一个重要的参考。上市公司自身就是一种广告效应和品牌宣传。随着近年消费升级的需求不断提升，消费者在选择家居用品和家装时更加注重品质，上市公司品牌效应确实给公司的产品销售起到了不小的支持作用，索菲亚、德尔等品牌深入人心，其市场占有率也在过去几年稳步提升。

在德尔家居年报中，德尔就将“品牌优势”作为第一大核心竞争力，坦言“作为直接面向终端消费者的家居产品，品牌优势极大地促进了公司产品销售，增强了公司的盈利能力。”大亚科技旗下的多个业务中，地板是主要增长业务模块。大亚科技方面分析，地板市场的集中化程度将越来越高，而大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，少数优质品牌企业将决定整个行业的内在品质和市场竞争力的提升。