将产品融于营销 家具企业打破销售“天花板”

5月8日，在郑州家具展览会上，众多性感火辣的美女模特成为家具的“代言人”，成功吸引无数参展商和消费者的眼球。另外，在今年的五一促销活动中，不少家居卖场、品牌商家已打破一折再折工厂价销售方式，别出心裁地将艺术融入卖场、融入产品，走高端艺术化路线来吸引消费者。近年来，随着家具市场竞争的不断加剧，花样百出的促销方式不断在市场上涌现。

将产品融于营销 家具企业打破销售“天花板”

艺术营销 家具企业走高端路线

在今年的五一促销中，不少家具卖场打出了“艺术牌”。对此，有人提出疑问，家居卖场纷纷涉足艺术领域原因何在?艺术营销又能否真的带来艺术品与家居产品的互动销售?有业内人士表示，持续几年的楼市调控让家居行业“压力山大”。如今，不少家具建材品牌纷纷结成联盟或推出工厂直销等促销手段，出于市场和商户的压力，家居卖场也通过与厂家联合促销、秒杀、送黄金等作为淡市帮扶商户的手段。而当这些手段已广被模仿时，高端卖场必须寻找更符合自身定位的营销方式来吸引人气和提升形象。于是，艺术营销便成为最好的选择。

美女促销惹人眼 家具企业也蛮“恶俗”的

5月8日，为期三天的2015第五届中国郑州国际家具展览会在郑州国际会展中心开幕，本届展会吸引了来自全国30多个省市的近400家展商参展，展品涵盖了实木家具、软体家具、板式家具、办公家具、木工机械、原辅材料、客厅配套家具及家居饰品等题材产品，贯通家具行业上下游，联结全产业链。现场许多商家为吸引人气，抢客户，促销家具，不惜重金请性感火辣的“床模”为产品代言。有的商家还将二维码贴在模特胸前，便于客商识别扫描。

将产品融入促销 打破销售“天花板”

什么样的产品及销售模式不容易被轻易复制?有业内人士指出，若是纯粹做折扣销售，终会碰上销售的“天花板”，而产品的引入则可以帮助销售打破“天花板”，吸引更多的消费人群购买。的确，将衣柜等家具建材产品与艺术元素巧妙融合在一起的艺术营销，不像秒杀促销、工厂直销等手段那样可以轻易复制，不仅提高了产品的竞争力和产品的观赏度，同时也提升了产品的内涵。