天猫双11家居行业众多品牌跻身“亿元俱乐部”

2018年天猫双11再创历史新高，11日15点49分39秒，成交总额突破1682亿，轻松超越去年双11全天的成交总额，仅用时15小时49分39秒，创造了双11十年来的又一成交纪录。

距离双11结束倒计时，还有将近9个小时的冲刺时间时，家居行业已有多家品牌突破亿元大关。

家居行业表现抢眼。林氏木业等多个品牌先后跻身“亿元俱乐部”，智能门锁、电动窗帘等智能设备成为爆款，以红星美凯龙和居然之家为代表的家居新零售门店成交额一路高歌猛进，不断增长。

众多家居品牌跻身“亿元俱乐部” 不断刷新纪录

从零点开始，林氏木业、顾家家居、全友家居、欧普照明、芝华仕、欧派、大自然家居、源氏木语、优梵艺术、喜临门、慕思、水星家纺以及TATA木门、好莱客、卡贝等家居品牌相继跻身“亿元俱乐部”。

林氏木业 顾家家居 好莱客，更是在前三十分钟就破亿了。

破亿家居品牌不断刷新自己在天猫双11的纪录。芝华仕官方旗舰店的成交额1小时38分54秒就超过去年全天；源氏木语的破亿时间比去年提前了16个小时。设计师品牌吱音，只用了8分钟就打破去年全天纪录。

居然之家的火爆更是从线上延续到线下，不少门店一大早就排起长龙。截至上午9点43分，居然之家全国新零售门店成交额突破10亿元，并仍在高速增长中。

截至11点01分，腾讯联手红星美凯龙IMP双11大促活动，上海、南京、重庆三地总销售破23亿。

跻身“亿元俱乐部”的不仅有品牌，还有单品。在今年天猫双11开场1小时内，TATA木门定制实木复合门、好莱客榻榻米整体衣柜等单品的成交额，也都突破了亿元关口。

顾家家居C位亮相猫晚

万众瞩目的天猫双11晚会（俗称猫晚），提前开启了全民狂欢，顾家家居作为总冠名商，携手天猫与周杰伦、罗志祥、黄渤、黄磊、米兰达可儿、Mariah Carey等一众明星，也成为了首个取代快消品大牌以总冠名商登上猫晚舞台的家具企业。

从“这里是由光沙发就卖了一千万套的顾家家居独家冠名的天猫双11狂欢夜”的开场白开始，顾家家居不仅在主持人口播中被频频提及，在舞台上也一直是C位闪耀。从舞台下的嘉宾席沙发，到舞台上各个节目中的场景沙发，随处可见顾家家居的身影。

从近年来的行业走势和顾家家居的品牌布局来看，顾家家居此次在“猫晚”的高调露出，是对市场格局和品牌发展节奏的精妙把控：家居市场正在经历从分散到集中的过程，2017-2018年度，市场下行明显，环保和进出口贸易的双重高压下更加速了家居市场趋于成熟集中的进程。而各家居品类一线品牌也迎来“危机下的机遇”，市场汰换下，缺乏绝对竞争力的中小品牌将淡出消费市场，真正的巨头或将借此变局加强品牌露出，加速抢占空余市场，一举奠定其品类消费者品牌的领军地位。

随着居然之家携手阿里加速深化家居新零售战略，红星美凯龙也将联姻腾讯提速大家居消费场景化服务的下沉，各品类巨头进入后期发力博弈阶段，顾家家居以其行业领域的绝对影响力抢点C位，可谓恰逢其时。有评价称，继收购喜临门23%股权成喜临门第一大股东不久，顾家家居再次以行业先行者的姿态入驻天猫晚会，这不仅将进一步深化其行业领军品牌影响力，同时也将形成C位聚焦效应，为其接下来的品牌营销战略抢占更多的流量基础。

居然之家VS美凯龙，战绩如何？

双十一前夕，腾讯与红星美凯龙联手官宣，双方达成全面战略合作。加上今年年初阿里巴巴宣布入股居然之家。家居行业的双十一也被看作两位马爸爸之争。

居然之家——

截止11月11日12:28，居然之家宣布41家新零售门店销售额突破30亿；截止11月11日13:30，全国门店销售额突破100亿。

红星·美凯龙——

截止11月11日11:55，红星美凯龙IMP2.0上线25城，销售破100亿，其中上海10:35销售破11亿。

双方的实时战报还在不断更新，做图的速度快赶不上剁手的速度了。

智能设备90分钟超去年全天，成天猫双11家居爆款

出门再也不用带钥匙，在家动动嘴就能开关窗帘……这样的智能生活如今已触手可及。

今年天猫双11，家居智能设备成交额在1小时30分内就超过了去年全天，智能门锁、智能马桶、智能花洒、智能浴霸、智能电动窗帘等智能家居设备成为当之无愧的爆款。

其中，智能门锁表现尤其突出，交易额仅用2小时就超过去年全天。可以预见，未来因忘带钥匙而无法进门的尴尬情况将不断减少。智能马桶、智能花洒、智能浴霸等智能卫浴设备也成为今年天猫双11的家居设备“黑马”，销量在开场后几分钟就突破1万件。

双十一线上线下的家居促销战，已经成了品牌战略与企业年度营销的战役了。未来，家居行业新零售的建设与摸索还将不断持续。通过双11以及线上电商互联网的全力投入，对家居行业而言，实体的经营水准、线下渠道的广度和深度、互联网工具的运用灵活度，将决定企业的核心竞争力所在。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)