家居卖场也能看电影 转型瞄准用户体验是王道

据最新消息得知，高端家居品牌美克美家将迎来海信激光影院的进驻，在传统的家居卖场也能看电影了!另外，日前东莞名家具展二号馆已向奥特莱斯专卖场转型的消息也引起业内广泛关注。这两个事件无疑不是在告诉人们，家居卖场已经铁了心要转型了!

家居卖场也能看电影 转型瞄准用户体验是王道

海信激光影院进驻高端家居连锁卖场

日前，海信与高端家居品牌美克美家成功牵手，共同开启体验式营销新模式，海信激光影院相继入驻宁波和乌鲁木齐的美克美家连锁家居卖场，让用户在高端家居环境中，直观地感受激光影院的震撼视听效果。“美克美家”是国内高端家居品牌，海信激光影院的进驻为美克美家家居卖场增添了聚集人气的重磅“砝码”。据海信介绍，在用户体验为王的发展趋势下，由于家居卖场展示空间受限，采用异业联合的营销模式将实现二者的共赢。

名家具展二号馆向奥特莱斯专卖场转型

日前，根据记者实地走访得知，作为名家具展最早阵地之一、面积达4万平方米的2号馆完成历史使命，向家居奥特莱斯专卖场迈出转型的步伐。据悉，从今年1月起，2号馆开始试运行家居奥特莱斯项目，主要承接家具品牌工厂的尾货，包括品牌工厂库存及打板剩下的尾货，以及品牌工厂的一些淘汰货、出口品牌的库存等，以较低价格出售。这一模式得到了众多家具工厂响应。

的确，近年来我国家具行业产能过剩情况较为严重，“尾货处理是一件让家具企业头疼的事情，2号馆项目运行以后能够为家具企业解决后顾之忧，这一项目也填补了厚街家具产业链的一个空白。”东莞名家具俱乐部秘书长方慧表示。该项目从本月起完成首批铺货，正式对外运营，在现有4万平方米的可用面积当中，把2万平方米用于开展家居奥特莱斯项目。

市场大环境 倒逼家居卖场多元化经营

的确，曾经被家居卖场引以为豪的超大体量及其跑马圈地的高速扩张版图，伴随着房市的低迷，“刚需”不旺，也成了一种负担。目前我国家具建材行业进入低速增长阶段。经济下行，家居卖场受到影响，市场竞争日趋激烈，行业发展急需转型升级。在行业产能过剩的情况下，必须开拓出新的市场，家居卖场应该将消费需求作为运转的核心。

事实上，近两年，家居市场纷纷迈出了多元化发展的步伐，跨界经营的品类也越来越多。在今年三四月份，京城的知名家居卖场居然之家、红星美凯龙、集美家居等也在跨界经营方面纷纷布下一棋。此次美克美家引进海信激光影院、东莞名家具展二号馆转型家居奥特莱斯，无疑也是家居卖场转型的一大途径。