天猫双11家居冠军榜：细分领域TOP1花落谁家？

“双十一”电商狂欢庆典，终于落下帷幕，以“2135亿元”的全天销售额，一锤定音！

 2009年：0.52亿

2010年：9亿

2011年：52亿

2012年：191亿

2013年：350亿

2014年：571亿

2015年：912亿

2016年：1207亿

2017年：1682亿

2018年：2135亿

这一组逐年骤增的数字，见证了以淘宝/天猫等新零售的崛起与反超，见证了国人经济生活、消费水平的转变与提升，也见证了各行各业拥抱新零售渠道的尝鲜与起色。

那么，在今年的泛家居建材行业中，各个细分领域的TOP1席位，都花落谁家？笔者最新整理出“全屋定制、整体橱柜、住宅家具、家装、卫浴、地板、木门、瓷砖”等精选品类的冠军清单，下面，我们来一睹其电商风云争霸的战绩！

天猫美家销售冠军：索菲亚

2018年，索菲亚全店销售额破8.1亿，荣获天猫美家销售类冠军。

索菲亚的“双十一”狂欢抢购自11月1日，至11月11日，每天推出不同的钜惠抢购套餐和限量半价床垫，实力回馈广大的索菲亚新老客户。它的“六心服务”坚守：承诺“导购咨询要诚心、测量设计要专心、生产制造要敬心、物流送货要尽心、上门安装要细心、售后维护要真心”，终让其一举成为冠军，成为多数人的信赖之选。

整体橱柜类冠军：欧派

今年的双十一之战，欧派家居以单日6.52亿（同比增长55.61%）、总交易额7.52亿的销售记录，欧派橱柜再度荣膺天猫双11橱柜类第一。

 “双十一”前夕，欧派橱柜做足了充分准备，提前在全网展开了内容铺垫，如围绕产品和场景的优质图文、抖音视频、创意H5及热点海报图等，通过在全网的重量级入口强势露出，不断炒热双11活动氛围。欧派橱柜还开启了欧派全民伴价日，买橱柜送烤箱送蒸箱，抽奖送iPhone XR等大牌豪礼，前期吸引了大波线上客流，为“双十一”当天的抢购奠定了冠军基调。 

据其官方披露的信息，13分09秒，交易额突破5000万；1小时45分，交易额突破1亿，相较去年2小时50分，提前1小时；16小时05分，交易额突破4.19亿，打破去年双11的全天销售记录！ 

最终，以单日6.52亿，总交易额7.52亿的荣耀，为欧派2018双十一画上完美的句点。 

全屋定制类实木定制：玛格

今年，玛格家居旗舰店以116,116,309的交易额完美收官。

在此次双十一战役中，玛格家居取得了全屋定制类实木定制第一！衣柜榻榻米定制类第六！全屋定制第十二的战绩，令人瞩目！

 这是玛格进军天猫电商渠道的第三个年头，同时也是其获得全屋定制类实木定制销量第一的第三个年头。在百舸争流的家居定制行业中，玛格始终坚守自己的定位，走差异化品牌之道，用实木开创了专属玛格家居的一片天！ 

住宅家具类冠军：林氏木业

2018年，林氏木业再度打破记录，拿下成交27秒破亿、1小时12分破5亿的好成绩！最终，林氏木业成功卫冕天猫家具类目销售6连冠！

 双十一前期，林氏木业的团队积极备战，上架和调整好了超过5000个商品SKU、产品设计，过去一年他们还不断研究用户大数据，研发升级更符合年轻消费者生活方式的家具产品；其次，亿万仓储，蓄势待发，闪电发货，为双十一的战绩做足准备，40万平数字化仓储、超500仓储运营人员，全国1485个城区免费配送安装，全力护航，为用户带来便捷快速的物流配送服务。 

除了线上的努力筹备，线下店铺覆盖也不断加速，遍及全国乃至马来西亚、台湾省等130多个城市，合计150多家，同时双11当天还有25家门店开业。林氏木业，可谓是线上线下最大限度发力，迎接这个全球狂欢的日子，可见，得此成绩亦是实至名归的。

家装类冠军：PINGO国际

2016年，PINGO国际进驻天猫，新锐亮相，便凭借4.18亿的销售额夺得天猫双11家装类目冠军。

2017年，PINGO国际乘胜追击，愈战愈勇，以4.82亿的销售额卫冕双11家装类目销冠。

2018年，PINGO国际以销量、买家数、流量等多项核心指标位列家装类目第一，终以5.16亿线上线下全渠道销售额，再攀销量巅峰，成功夺得双11家装行业冠军宝座。

 其实，成功总是留给有准备的人。早在10月18日，PINGO国际“荣耀再战双十一”启动大会在江西上饶盛大举行，活力四射的集体环湖彩跑，打响了一年一度电商狂欢盛宴的战役，为今年的双十一决战加油打气。

 据了解，双十一活动期间，PINGO天猫旗舰店与全国1400多家门店将实行线上线下同款、同价、同质、同服务、同优惠的活动政策，客户无论是到线下任意门店或者到PINGO天猫旗舰店都能享受相同的价格、服务以及优惠。并在新零售商业模型的基础上对产品和服务进行升级。譬如，在产品力上，PINGO对现有整装产品进行了升级迭代，推出整装6.0系列新品等；在服务模式上，PINGO通过林云科技平台突破初级工业化范畴，利用智能智造，让消费者更直观便捷地参与到家装DIY设计当中，满足消费者对居家体验的个性化需求。

 家装卫浴类冠军：九牧

九牧又双叒叕夺冠了！ 

在全体九牧人的努力下，今年双11九牧销售额再创新高！以全渠道超过8亿元的战绩，连续9年蝉联卫浴行业双11冠军。

据悉，从11月11日零点开始，九牧的销售数据一路飙涨，最终取得线上销售5.4亿，线下门店2.6亿的成绩。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上，斩获多个第一，刷新品类销售记录。

 九牧能够在激烈的家居电商狂欢中接连取得佳绩，离不开其对产品、对服务的坚守，它从用户的需求出发，将健康与人性融入产品创新，为消费者创造更美好的品质生活体验，获得了广大消费者的强烈认可。

 家装地板类冠军：大自然

大自然，以2.37亿元勇夺地板品类三连冠，位居全屋定制第五。 

这一喜人成绩的背后，与大自然家居的创新营销有着密不可分的关系。今年“双十一”，大自然家居创新从线上狂欢延展到线上线下共振的家居消费场景，实现天猫与线下5000+门店互联，让更多经销商拥抱互联网，加入O2O阵营，真正实现新零售。同时，线上线下同政策，最大限度回馈消费者，增加参与度。在推广上，更是线上线下无界限，在全国主要机场、高铁、百度、头条等平台投放广告多维度触达用户，抢占注意力。

木门类冠军：TATA

截止2018年11月11日24点，TATA木门成交额7.65亿，超出预期近1亿元！ 

与2017年6.19亿相比，同比增长了23.58% 。本次双十一大战，TATA木门线上流量家居行业第三、转化率第一，继续夺得木门类冠军。

据悉，TATA木门天猫2018年销售任务28个亿，截止到现在完成26.16亿。双十一刚开始，TATA木门就不断地刷新以往的纪录，创造了一个个“疯狂”数据。从0到1亿，只用了27分钟；68分钟，超2亿元；9个小时超4亿元；14个小时，完成2017年全天销售额，突破局限创造奇迹。 

家装瓷砖类冠军：诺贝尔

11月11日23:59:59，属于诺贝尔瓷砖的数据最终定格在5.2亿，再次问鼎家装主材瓷砖类冠军。

据公开的相关数据，双十一活动期间，诺贝尔瓷砖的访客增幅32%，单品销售冠军“曼莎米黄”便取得了263万元的成绩，实在令人欣喜。 

PS：特别大赢家

“猫晚”总冠名：顾家

11月8日，阿里官宣顾家家居成为2018天猫双十一晚会总冠名品牌，顾家家居也是第一个以总冠名形式出现在“猫晚”的家居品牌。

众所周知，近年来，顾家家居的收购、并购等大动作不断，不断地在家居领域内开疆拓土，实力屡屡抢占消费者视野，如今，成为“猫晚”的总冠名，无疑也是C位亮相，抢夺更多的流量。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)