电商征伐之战打响 衣柜企业“克短扬长”

近期，＊＊＊公布的《＊＊＊关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，从八个方面推进电商发展，业内人士认为，“国八条”核心思路是为鼓励电子商务创新发展部署纲领，解决新兴业态在发展中的障碍。“国八条”推出，为国内电商企业再次带来政策东风，也让衣柜行业电商发展之势愈演愈烈。

电商征伐之战打响 衣柜企业“克短扬长”

各种因素倒逼衣柜企业转型升级

今年以来，随着人们购物方式的悄然转变，电商的蔓藤正以迅雷不及掩耳之势渗透到各行各业。衣柜行业也不例外，今年不少企业纷纷宣布试水电商，很多电商探索性的主题和培训扎堆而至，所谓的O2O模式更是名噪一时。房地产是衣柜行业的晴雨表，宏观调控下的楼市一路“降温”，致使下游的衣柜市场举步维艰，诉苦连天， 加之国家严控污染物排放执行标准等外围因素，作为传统的衣柜企业不得不考虑转型升级。

电商成衣柜企业争先追求的对象

电商在服装、食品、数码等行业的风生水起，一方面对传统店铺的市场份额争夺构成较大的威胁，另一方面时下如火如荼的淘宝、天猫、京东、当当网、亚马逊等知名电商平台提供了成功经验，因此，以网络为媒介的电商渠道已成大势所趋，同时成为了众多衣柜企业争相追求的对象。

衣柜电商尚处于“探索”阶段

尽管很多行业在电商这块大蛋糕上吃了不少甜头，但对于衣柜来说仍是一个初始化的探索阶段。首先，大中型企业囿于传统销售渠道的利益平衡，厂家的线下实体店铺销售与网上销售蓝图难以达成共识，甚至是分道扬镳，形成了难以调和的对立面。所以电商对于很多大中型企业转型而言，看似商机，实是困扰。

其次，相对于较为成熟的大中型企业，尚未建立起完善传统经销网点的小微型企业反而能轻装上阵，可是产品体验、物流配送、售后服务、流量成本、复购率等接踵而来的问题却成了他们翻山越岭的艰难险阻，要打破传统思维，结合实际操作，摸索出一条全新可持续发展的电商之道，谈何容易!

因此，衣柜企业应该正视电商，既要认清当今时势，又要把握电子商务时代带来的契机，更重要的是找到自己的企业定位，分析阻碍企业提升的病症，并提出有效的解决方案，切忌盲目跟风。