“福江细木工板、金鲁丽胶合板、法尔胜地板、银河galaxy淋浴房、欧琳橱柜……“这些新鲜出炉的建材行业2007“＊＊＊＊“你知道吗?有多少广州市民有信心在市场上选购这些“陌生“品牌?

自从2000年起，国家质量监督检验检疫总局下属的＊＊＊＊战略推进委员会每年都要进行一次“＊＊＊＊“产品的评选活动。今年的＊＊＊＊产品名单也于9月份公布于众，而在856个产品组成的冗长名单中，出现了30余个家庭装饰装修材料及家具的名称，其中，橱柜行业、淋浴房行业都是首次进入“＊＊＊＊“评选范畴。近期，“＊＊＊＊“中一些并不出名的品牌与一批耳熟能详的产品并立，成为消费者乃至家居企业关注的话题。

部分“名牌“业内也不知名

2007年是中国建材行业推进名牌战略成果最为显著的一年，鹏鸿细木工板等7家装饰装修板材企业、圣象等10个实木复合地板、欧派等6家橱柜企业、芝华仕等8个沙发产品及2个淋浴房产品获得“＊＊＊＊产品“荣誉。然而，近两个月来，不少家居企业的从业者分别对一些“＊＊＊＊“产品发出了质疑。康洁橱柜的营运总监杨经理称，此次获“＊＊＊＊“的橱柜企业中，有个百V橱柜，是成都的一个企业生产的产品，根本没有出现在北方市场，凭什么评为“＊＊＊＊“?圣象地板北京分公司一位负责人也对同列实木复合地板类“＊＊＊＊“产品中的一些“陌生“品牌表示不解，表示不清楚这样的品牌是如何被评选上的。

大品牌“名牌“效应初现

当然，“＊＊＊＊“这项荣誉也确实让一些企业尝到了甜头。欧派、科宝等新近获得“＊＊＊＊“的橱柜企业的一线销售人员表示，在迎来获得“＊＊＊＊“后的第一个黄金周之后，已初现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌一边倒的态势，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“＊＊＊＊“买单。

对此，全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示，近年来受各种质量危机、“投诉无门“、“假认证“等事件影响，消费者在购买橱柜等家居用品时的品牌意识已经越来越强。塑造强势品牌已成为国内橱柜企业制胜市场的关键，而“＊＊＊＊“已悄然成为一只无形的手，直接左右大众消费者的购买倾向。

名牌应是消费者选出来的

近期，关于“＊＊＊＊“评定的风波甚嚣尘上。但记者在采访中发现，绝大多数广州市民认为，消费者才是真正的上帝，是否名牌应该由消费者来判定，而并非是国家质检总局的“＊＊＊＊战略推进委员会“来决定的。例如，在广州吉盛伟邦选购沙发的市民李小姐告诉记者，她没有听说过“左右沙发、凤阳沙发“等“＊＊＊＊“，现在看中的是法国皮沙发品牌CUIRCENTER。而在百安居购买陶瓷卫浴产品的市民张先生，在获悉今年“原建筑陶瓷＊＊＊＊产品称号不再保留“之后则表示，因为一直使用，所以仍然很信任佛山的陶瓷产品。他认为名牌不是评出来的，是消费者选出来的，是大浪淘沙出来的。

来源时间：2009-2-26