破解电商“物流灾难” 衣柜企业任重而道远

随着互联网的快速发展，消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变，网购成为他们购物的另外一种方式，“足不出户就能购遍全球”的概念被越来越受消费者的所认可，不少衣柜企业也开始布局电商。然而，电商固然是诱惑十足，但是现如今的电商发展尚未十分成熟，衣柜等家居企业发展电商还存在诸多障碍，物流问题就是其中之一，造成物流不畅的原因在哪里呢?

破解电商“物流灾难” 衣柜企业任重而道远

一、厂家不能做

衣柜厂家不能做的首要原因是成本。建立一个自主的入户配送、安装服务体系，需要电商衣柜厂家投入巨额成本。另一方面，将大量资源投入电商，在当下对衣柜厂家来说也未必是最佳选择。于是，投身电商的衣柜厂家普遍把完成销售目标的希望寄托在自己经销商的身上，而电商的快速发展也的确对传统经销商的生存空间造成了威胁。

二、经销商不积极

“经销商转型服务商”被视为一个重要的突围方向，然而现实却是这条转型之路“道阻且长”。对原有熟悉的生意模式和利益的路径依赖、对转型新业务模式的迷茫、对衣柜厂家“喜新厌旧”的抵触，以及衣柜厂家自身在新旧业务上的纠结和政策上失措，让经销商在行动上大都消极保守，衣柜厂家的希望自然难免落空。

三、第三方不给力

厂家的无奈、经销商的无为，让第三方服务开始在电商上崭露头角。大约从2011年起，一类从事“落地配”业务的公司在部分地区渐次出现。这些公司在所处区域市场内承接短途物流、配送上门、现场安装、代收货款等业务，为电商厂家提供了一条有效的路径，一些家具电商甚至借此绕过原有经销体系的梗阻。

尽管衣柜在近年来的消费需求逐渐上升，消费者也喜欢在网上货比三家之后再下单，但是衣柜作为大物件产品，走电商之路物流成为关键，可以毫不夸张地说，物流问题得不到解决，衣柜电商将停滞不前。物流行业的不规范性成为众多衣柜企业不敢试水电商的重要原因，电商风险大部分压在无法保证的物流运输上，这使得不少衣柜企业对电商发展望而却步。不过今年上半年，有消息传出国内某知名快递公司将正式进军物流市场，开通大件物流服务，这对衣柜电商而言无疑是雪中送炭。

总而言之，衣柜企业若想将电商驾驭好，让电商成为营销的另一重要渠道，首要目的就是要将物流问题得到圆满解决。只有这样，衣柜企业才能在日趋激烈的衣柜市场竞争中取得更大的成功。