亚马逊推第三个自营家具品牌 衣柜成最具潜力增长选品之一

亚马逊官网截图

亚马逊的Rivet家具品牌展现的是中世纪的现代风格，Stone & Beam家具品牌则主打“休闲舒适”家具。而对于Ravenna Home，亚马逊将其描述为“经典简约风”和“超值价格”。据悉，这个新品牌目前已经推出了60款产品。

与亚马逊其他家具品牌一样，Ravenna Home同样提供免费送货和30天内免费退货服务。

有研究数据表明，自2015年以来，亚马逊的家具类销售额增长了两倍以上。并且在2017年，家具类为亚马逊带来了大约40亿美元的收入。事实上，家具已经成为美国线上零售中增长第二快的销售品类，只有食品杂货类高居于它。

亚马逊家具总经理Veenu Taneja在声明中表示：“家具是亚马逊增长最快的零售类别之一。”这位高管表示，亚马逊正在扩大其家具产品品类，包括增加更多Ashley Furniture沙发和Jonathan Adler家居装饰品。

根据Markets insider统计指出，金融危机之后，美国家居市场连续四年总销售额的增速超过4%，市场规模已超过千亿美元。全球市场预估将在2022年超过7000亿美金，年增速估计可达6%。

Statista网站的数据显示，2018年，欧洲家具销售额将达3131.39亿美元。

同时，全球中产阶级消费在不断升级，并且中国拥有庞大的家居生产基地与制造经验，所以，一直以来，家居品类简直是中国卖家的掘金宝地。从去年开始，中国卖家在这个品类上的表现就呈直线上升的趋势。

根据亚马逊官方针对美国、欧洲两大市场，根据市场趋势、消费者使用习惯，以及历史销售纪录，统计出以下品类将会成为最具潜力增长选品：

1. 窗帘、遮光帘：窗帘为家居类目的主要产品，年对年增长亦超越平均水平。是中国卖家外销欧美市场主力销售产品。其中以具有高遮光性、易清洗的窗帘及遮光帘为大宗。在设计上，欧美市场偏好单一色调，黑、灰、白、海军蓝等均为普遍接受度较高的色系。其他包含窗帘架等相关配件也属于此品类热卖款。

2. 手工艺工具：此品类包含雕塑用相关工具及素材，包含切割版、自粘乙烯基片、雕塑用色素等，对工厂型卖家有相对优势。同时因欧美国家偏好DIY产品，相关DIY工具组如自制沐浴球工具组、粘土等也是常绿品项。

3. 衣柜/鞋柜收纳：衣柜/鞋柜收纳涵盖所有使用于衣柜及鞋柜的收纳产品，包含真空收纳袋、衣架、鞋靴收纳架、首饰收纳架等。欧美国家的房屋设计都含有更衣室及衣帽间，对衣架、鞋架等需求十分庞大。其中衣架与鞋靴收纳架为高成长产品。

4. 毛毯：毛毯为2017在欧美市场增长最快速的品类。热卖产品主要为成人用重力毯。重力毯通过施加压力来触发交感神经系统并诱导放松。研究指出，深度刺激可以减轻压力和焦虑,有助于加快睡眠及延长睡眠时间与质量,多用于减缓焦虑症、多动症、及失眠等症状。

5. 卫浴用品：随着卫浴行业国内市场竞争激烈，产能相对过剩，扩增海外市场对拥有丰富货源的中国卫浴产业而言势在必行。目前，中国已成为世界上产量最大的卫浴用品生产国，各种产品开始大量出口到国际市场，增长前景可期。卫浴用品主要为浴室用收纳及淋浴用产品。浴室用收纳包含牙刷架、毛巾架、收纳盒…等。设计上着重简洁、干净、耐清洗。淋浴用产品主力为花洒及可变换水流喷头。

6. 智能家居类产品：美国智能家居市场日益成熟，因美国家庭居住环境和用户DIY动手能力强诸多因素，智能温控、智能照明、智能门锁、智能摄像头和智能音箱需求日益剧增，特别围绕智能音箱争夺在美国尤为激烈，形成Amazon和Google的双雄局面。从品类热销的产品类型来看，销售前五名的产品类目为摄像系统类、视频门铃类、LED智能灯类、Wifi智能插座、手机查找器五个分类。其他家电类目包含路由器、洒水控制器、蓝牙接收器、智能家居遥控器、信号增强其等9款不同的产品。