衣柜企业翻越三座“大山” 逐梦电商蓝海

日前，宜家宣布进军电商的资讯让业界沸腾，不少“好事者”宣称我国的红星美凯龙、欧亚达等知名家居卖场将受到严重的冲击。且不论宜家的行为到底会给其他家居卖场带来何种影响，但其发力电商无疑不显示出家居业转型互联网已是大势所趋。就衣柜行业而言，目前还存在着三座“大山”阻碍衣柜电商的发展。

衣柜企业翻越三座“大山” 逐梦电商蓝海（图片来源于网络）

三座“大山”阻碍衣柜电商发展

据了解，一些曾多次公开表示要做电商的企业，到现在仍旧没有付诸行动;而付诸行动的企业，要么投入资金太少构不成规模，要么急于求成半途夭折。业内人士提出，家居企业做电商需要良好的售后服务、较为完善的物流配送体系和较强的线上营销水平。

的确，衣柜等家居企业发展电商仍然面临三座“大山”：一，如果将家居销售搬往线上，消费者没有直观的消费体验，从而影响其做出是否购买的决定;二，家居产品往往具有体积大、运输成本高、容易受损等特性，因此它无法像一般的网购产品那样轻松地送货和退换货，即家居企业发展电商对物流和售后的要求较高;三，目前大部分家居企业发展电商往往采用O2O的形式，但怎样将线上与线下更好地连接起来是衣柜等家居电商应该考虑的问题。

家居建材电商是蓝海 企业需尽力而为

业内人士表示，“做电商意味着同类产品价格更低，会直接冲击到传统渠道。”绝大部分家居企业靠传统渠道起家，不愿为了电商去损害早已遍布全国的经销商的利益。可如果这么做又无法解决无产品体验、送货难等问题，从而也不能真正开展电商。

由于衣柜销售行业的特殊性，消费者对衣柜消费的体验需求较多，线下衣柜企业发展电商向线上拓展是一种趋势，但线上仅是线下的补充，衣柜企业不能完全依靠线上。”不过，中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材电子商务规模将达到2050亿元，其中网购规模增长249%，网购率17.5%，这或将成为电商领域的又一蓝海。因此，衣柜企业应该尽力而为，翻越三座大山，来抢占这块市场。