把握代言基本准则 衣柜企业一圆明星梦

得益于近年来的快速发展，衣柜行业的明星代言现象已经层出不穷。衣柜企业寄望于消费者能够通过明星效应“爱屋及乌”，将对明星的关注和追逐延伸到其代言的品牌上来。不过选择明星代言，也有一定风险，衣柜企业一定要把握好相关的基本准则。

把握代言基本准则 衣柜企业一圆明星梦（图片来源于网络）

明星形象要与品牌内涵相匹配

匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它又包括两层含义：一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。衣柜企业要选择和自己匹配的代言人，方能对合作双方产业共赢的效果。另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力，衣柜品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵。如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的衣柜品牌，大家可想而知会是什么结果。

衣柜企业应注意代言人公信力

可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面资讯的明星最好。所以关注这一点对衣柜品牌尤其重要，否则，公众会严重质疑品牌的公信力。毕竟，选择明星代言，不仅仅是享受明星光环的正面关注度，如果明星负面资讯缠身，其不好的影响也难免不会蔓延至代言的品牌之上。

明星代言广告不能生硬死板

精品就是少而精、宁缺勿滥。对于品牌代言，要有“把广告拍成精品”的劲头。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，衣柜行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买衣柜，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获消费者时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。