衣柜品牌加快渠道变革 朝高性价比方向迈进

如今，衣柜市场主流消费群体向80、90后靠拢，这批年轻消费者的消费习惯与60、70后有所不同，他们青睐于网购。在这种形势下，衣柜品牌加速由传统销售渠道向电商渠道转型的步伐迫在眉睫。

衣柜品牌加快渠道变革 朝高性价比方向迈进（图片来源于网络）

龙头衣柜品牌全力发展电商

的确，今年以来，房地产新政令家居零售市场竞争白热化，知名衣柜品牌也加速提升自身实力。以索菲亚为代表的定制家具品类开始与天猫紧密合作，推出各种形式的线上线下联动，抢占市场份额。在6月3日召开的天猫家装2.0战略发布会上，索菲亚就成为业内首家与天猫达成战略合作伙伴的品牌，天猫家装拥有线上流量优势，索菲亚拥有庞大的线下终端优势，两者结合，打造线上成交，线下服务的消费闭环。

6月22日，索菲亚与天猫的首场线下联合大促在广州举办，以最新实木(板木结合)产品为卖点，推出时尚简约、欧式风情和新古典主义三套高性价比卧室套餐，衣柜低至投影面积799元/平方米，卧室家具套餐最低7999元的超低价，吸引了600多位消费者前来选购和洽谈设计方案，还有天猫家装馆相关负责人现场向消费者派发红包和额外补贴。

衣柜品牌朝高性价比方向迈进

除了加快渠道变革，加强产品和设计的整合，提高产品性价比也是今年衣柜品牌关注的重点。索菲亚家居营销中心副总经理周文明表示，现在定制家具的竞争同质化严重，定制衣柜产品属于耐用消费品，更应该在有限的消费需求中提早布局，潜移默化感染消费者，除了提供最周全贴心的个性化定制服务以外，索菲亚也在尝试努力打破消费者对定制家具价格昂贵的概念，朝高性价比的方向迈进。