7月电影市场火热 衣柜企业致力打造特色品牌
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7月下旬,我国电影市场火热度暴涨。《小时代4》、《栀子花开》掀起对青春的怀念;《大圣归来》、《捉妖记》成功推动国产电影的发展。不少观影人员表示,对国产电影越来越有信心了。一直以来,不管是在电影等娱乐行业,还是在衣柜等制造行业,都存在崇洋的心理,盲目引进西方文化,过度追求西方产品设计。对于衣柜企业来说,面临内忧外患的市场环境,打造特色品牌才是王道。
7月电影市场火热 衣柜企业致力打造特色品牌(图片来源于网络)
进口衣柜品牌在市场走俏
俗话说“外来的和尚好念经”,不知什么时候开始,国内的消费者普遍的认为进口的商品都是好的,外国人的东西就是比本土的好,即使出了什么问题,相比较之下,人们对于外来的人与物都会更加宽容。在衣柜市场,部分消费者认为国外的衣柜品牌比国内的品牌要“高大上”,再加上进口衣柜因功能多样、外观设计独具特色在我国衣柜市场上大受欢迎。
在这种情况下,我国有些衣柜设计师与企业家盲目的追求西方的品牌与设计,甚至连衣柜品牌名字都要倾向外文方显得高大上,经销商甚至为取悦消费者在国产的衣柜产品上冒牌印着外文。然而,古诗说得好,“问渠那得清如许,为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因,而进口衣柜最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。
打造特色衣柜品牌是关键
由此看来,一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体,因而衣柜企业塑造品牌应先确定消费群体,企业只有定下目标受众,才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。虽然,目前国内的许多衣柜企业已经开始塑造品牌,但都多数的品牌都比较泛化,没有明确的消费群体。所以,衣柜企业生产出的产品除了价格之外,在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用,特色不明显自然令消费者对衣柜的认知模糊,从而令企业流失大量潜在消费者。而且,目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现,导致企业轻视产品原创设计。
因此,一方面国内衣柜企业要塑造本土品牌,但更要先明确品牌的目标受众,通过对市场的细致划分,帮助企业创新特色,赢得市场。另一方面,衣柜企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前衣柜市场上的全能型企业极少,大多数企业的发展也比较空泛,所以衣柜企业间不妨展开合作,取长补短以应对进口企业的强势进攻。



















