7月明星营销火爆上演 衣柜业“热上加热”

7月25日，北京居然之家丽泽店“顶固亲亲季”活动火热上演，范冰冰本人现身助阵。今年七月，不仅衣柜市场明星营销势头骤增，整个家居业也掀起了“明星热”，如爱依瑞斯正式宣布签约赵薇为品牌代言人、TATA木门携林志玲掀以“女神想静静”的品牌推广活动。业内人士表示，明星营销虽大行其道，衣柜企业更应理性而为。

7月明星营销火爆上演 衣柜业“热上加热”（图片来源于网络）

衣柜业明星代言火热

除开范冰冰代言顶固外，通过中华衣柜网记者对目前衣柜业的调查发现，借明星营销已经成为一大热点，如舒淇代言索菲亚、周迅代言尚品宅配、海清代言诗尼曼、张嘉译代言亚丹、黄圣依代言德维尔、平安代言百得胜、许晴代言艾依格……业内人士表示，明星代言对于衣柜企业而言，已经不是什么新鲜事。

上半年家居业掀明星热

从今年7月的家居行业来看，明星营销大行其道，因为一线大牌明星的到场助阵，各大家居企业甚至登上了报纸、电视、视频网站的娱乐头条。一直以来，营销活动普遍追求签单量的家居活动，在2015年却很热衷明星营销：从慕思寝具在全国的营销活动主推“梦想星卖场”公益计划，到两大橱柜品牌的形象代言人确定：欧派签约孙俪、志邦签约郭晶晶;端午家居市场，从集美大红门店把“天堂乐队”“唐朝乐队”“旅行团”“后海大鲨鱼”等知名乐队请到现场嗨歌，到城外诚邀请李玲玉、何静、孙浩、黄格选四位歌手唱老歌，再到红星美凯龙承办杨恭如的新书签售活动……2015年上半年的家居市场已是星光灿烂。

衣柜企业应理性而为

面对近年来较为低迷的市场形势，每年高达上千万的代言费，阶段性的活动出场费也需六位数，这样的一掷千金对于衣柜企业而言，是否值得?业内人士表示，首先，这个企业必须在全国有布局，影响范围足够宽泛;其次，代言人要请得合适，与品牌理念、文化、产品属性相匹配;再次，要能够承受代言后短期内不能带动店面销售的现实。

北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨对于这股明星营销潮的评价是，不难理解企业瞄准了80后、90后客户群体，做些客户的储备，同时，刘晨秘书长也为家居企业的明星营销提了一些建议：企业应该找寻在演艺界德艺双馨、有款有蕴的一流明星，而明星营销只是短期吸引消费者的眼球，关键还要做充分产品背书，优质的产品才是消费者买单的理由，好口碑是营销的最高境界。