四大热潮 引爆七月衣柜行业激情夏日

八月已经到来，高温天气似乎是“停不下来”的节奏，回顾下半年的第一个月——7月衣柜行业的发展，可谓是“热上加热”。月初，“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”评选活动正式启动，衣柜品牌竞选热潮来袭;紧接而来的是“亚洲建材第一展”——第十七届广州建博会的召开;而到了下旬，“明星营销潮”、“高管离职潮”四起。整个7月，衣柜行业热潮可谓是一波接着一波。

衣柜品牌竞选火爆开启

（图片来源于网络）

面对衣柜行业巨大发展前景的诱惑，近年来，越来越多的新生品牌在市场上涌现。根据中华衣柜网记者的相关调查采访发现，目前，行业内知名衣柜企业发展多侧重于产品升级、新兴营销渠道的建设，而多数发展历程较短的企业则侧重于全国各地的招商工作。那么，对于大多数衣柜企业来说，身处品牌林立的市场，该如何让自身发光发亮，让经销商一眼相中呢?“品牌”成为一大利器。如，中华衣柜网重磅推出的“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”评选活动引发的超高关注率就是业内对品牌十分重视的典型案例。

7月1日，“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”评选正式启动。活动一开始，便吸引无数企业、经销商、业内人士、消费者的关注。在7月15日-31日投票阶段，有效总票数成功突破近400万，最终，客来福衣柜、莫干山衣柜、箭牌衣柜、索菲亚衣柜、莱茵艾格衣柜斩获2015中国整体衣柜十佳品牌网络票选前五名。目前，2015“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”评选已经正式进入评审阶段。

展会引爆“定制”风潮

展会一直是家居建材行业的潮流风向标，在今年7月8日-11日举行的第十七届广州建博会上，“定制”无疑是一颗璀璨之星。据了解，此届展会31个展馆中，定制家居馆占8个，展馆面积约占总展馆面积的1/4。另外，在衣柜行业，不少知名品牌不再只做衣柜这一单品的“定制”，而是将产品线延伸至橱柜、门窗等领域，发力“全屋定制”。如索菲亚推出“海纳百川3.0”定制收纳系统，涵盖包括酒收纳、包收纳、鞋收纳等在内的全屋物品收纳;玛格定制将产品升级为“全屋家居系统解决方案”，能使整个家居空间得到最大范围的利用;而好莱客、欧派、尚品宅配、维意、顶固、联邦高登等品牌也在定制之路上深挖环保、智能等各种卖点。由此看来，“定制”已经成为衣柜品牌攻城略地的重要砝码。

不过，尽管近两年来定制衣柜市场份额不断扩大且增长速度在加快，但从市场上消费者反映的实际情况来看，不少定制衣柜只是在成品的板材、样式上按照一定比例稍加修改下规格尺寸而已，到家的产品并未真正满足自身的个性化需求。有业内人士也坦言，目前半路出道的部分定制品牌，做到的往往是“改制”而非“定制”。的确，如果定制衣柜品牌生产出的产品不能满足消费者的个性化、适用性需求，“定制”、“全屋定制”也就仅仅是口号而已。

“明星营销”点燃夏日激情

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在7月份的尾巴，本以为衣柜等家居业会稍微歇歇，有所消停，但此起彼伏的“明星营销”活动却点燃了整个月的激情。在7月24日-25日这两天，林志玲作为特邀嘉宾，出席TATA木门精心策划的“女神想静静”活动;顶固衣柜形象代言人范冰冰现身北京居然之家丽泽店“顶固亲亲季”活动，吸引超大客流量;另外，居然安康进口食品超市力邀居然之家形象代言人陈宝国助阵。不可否认，面对较为低迷的市场形势，利用知名明星无疑是提高人气的最便捷方法，一业内人士就表示，“增加品牌的曝光度，多多少少会让商家、消费者更加安心”。不过，热闹的明星营销活动，是短暂的;热闹活动带来的效应，是短期的。保证企业可持续发展，好的产品品质和放心的服务才是关键。衣柜等家居企业在利用明星营销的同时，更应注重产品、服务价值的打造。

家居业深陷“高管离职“风波

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这边“明星营销”火热，那边家居业又陷入了“高管离职“风潮。7月24日晚间，广州好莱客创意家居股份有限公司突然发布公告称，该公司董事、总经理詹缅阳、公司副总经理苏艳秀均已提交辞职报告。7月27日晚间7点半左右，罗莱家纺股份有限公司又发布了关于公司董事兼高级副总裁钱卫请辞的公告。对于这一现象，业内人士普遍认为，家居行业竞争过于激烈，或是造成高管离职的重要原因。不过，不管这些高管是出于何种原因“出走”，对于衣柜企业来说，勤炼好“内功”，在一定程度上则不会受制于人才流失的影响。

延续七月的高温，火辣辣的八月已经到来，衣柜行业又会发生哪些事儿，我们等着看!