新广告法来了 家居行业明星代言“去哪儿”

9月1日，新修订的《广告法》将正式实施。新法此次修改幅度较大，在这部被称作中国最严格的新广告法里，多次提及“代言人”一词，且对于违法广告的处罚力度将会更大。

明星代言是不是消费者最买账的方式很难说，但对企业而言，则承载着一个企业的品牌梦。眼下虽暂处于家居建材行业低谷，可明星代言的势头也丝毫没有减弱。在新《广告法》实施之后，对行业内盛行的明星代言之风，究竟又会带来哪些影响呢?

新广告法来了 家居行业明星代言“去哪儿”（图片来源于网络）

家居建材行业陷低谷 明星代言攀高峰

从2014年开始，整个家居建材行业陷入了众说纷纭的“低谷期”，不过，即便是在如此举步维艰的形势下，行业内明星代言的势头正盛。

去年，范冰冰1500万签约代言顶固家居，刷新了衣柜行业代言费的新高;2015年5月15日，孙俪正式签约欧派家居集团成为其形象代言人和爱家大使;5月29日，志邦厨柜签约前世界跳水女皇郭晶晶;7月24日，林志玲作为特邀嘉宾出席TATA木门第一门店;7月25日，土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南卫视一哥、节目主持人汪涵……

另外，从今年的广州建博会上也可以看到明星代言的火热，各大家居品牌，特别是行业内的一线品牌，几乎都请了明星做代言。据Millward Brown(全球著名的市场研究公司)发布的一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。

新广告法来了 家居行业明星代言“去哪儿”（图片来源于网络）

广告很美好 现实却很残酷

去年，崔永元接受了地球卫士价值2亿元的代言，同时他也开出了自己的条件：有质量问题要退货。其实在家居建材行业内，产品出现质量问题的情况并不少见：今年来，吉林、广东、上海、北京等地质检总局频频曝光不合格家居，其中甲醛超标、家具板材以次充好、静曲强度屡检不合格等成为突出问题;年初，国家质量监督检验检疫总局发布了2014年15种产品质量全国联动监督抽查情况，此次抽查不合格产品检出率较高的类别为木制家具，不合格率为17.9%;此外，国家质检总局曾通报：三成儿童家具抽检不合格……

面对隔三差五曝出的质检不合格资讯，家居产品的质量状况，也着实令消费者堪忧，各路广告的承诺如此美好，而产品的实际情况却并不那么“美丽”。新《广告法》实施之后，这种现象会不会得到改善?

广告代言事小 连带责任事大

新《广告法》此次修改幅度较大，并明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。所以，像汪东城代言自由点这类广告，以后基本就不会有了，这也是家居企业在挑选代言人时不应忽略的一个问题。

另外，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。家居产品作为生活中的大宗消费品，关乎人们健康和安全，家居建材企业和代言人都需要谨慎，以防患于未然。

家居建材与“家”密切相关，小孩作为家庭的核心要素，广告中也偶有出现。但新《广告法》中明确了：不满十周岁的未成年人不能作为广告代言人。这不是说广告中不能出现小孩，如果广告是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。

新广告法主要是针对虚假广告和不负责任的代言，因此家居建材企业对产品质量多些监管，代言人对产品多些了解，做到未雨绸缪和负责任代言，才能赢得消费者更多的信赖和支持。