衣柜十大品牌：向互联网转型不能“任性”

从我国几大知名衣柜品牌的发展战略中可以发现，实现向互联网转型是目前正在进行的重要工作。近年来，随着互联网的飞速发展以及衣柜传统销售渠道的受阻，电商也逐渐成为衣柜十大品牌争先发力的焦点。

衣柜十大品牌：向互联网转型不能“任性”（图片来源于网络）

电商逐渐蔓延衣柜行业

从去年开始，包括衣柜在内的整个家居建材行业几乎所有曾号称要抵制电商的声音都突然“收声”。很明显，整个行业对电商的态度已从“看不见、看不起、看不懂”，发展到了“试着做”的状态。

就衣柜行业来看，衣柜品牌“试着做”电商主要体现在三点：首先，从纠结电商的利弊，转向通过互联网提升多渠道综合收益;其次，从将电商作为库存变现的工具，提升为品牌综合运营的方式之一;最后，O2O成为了衣柜业行业新的热词：衣柜十大品牌只要“涉网”，声称要做O2O模式的企业十个里面有八九个。

O2O模式备受衣柜品牌追捧

新兴O2O平台是目前衣柜电商发展最热门的平台，据悉，2014年几类平台所显示出的趋势均为O2O化，只是路径不同，方式不一。有业内人士表示，2015年以及未来的发展，衣柜电商平台走强和平台O2O化将并行发展。这是由衣柜品类商品重售前体验、重售后服务的特质所决定的，也是互联网流量稀缺化让“术业专攻产生竞争力”的特点决定的。

刚涉足电商的衣柜品牌 面临更多压力

在电商发展之势逐渐火热的形势下，有业内人士指出，大多刚涉水互联网的衣柜品牌或将“赶不上”互联网的末班车，因为互联网台风口即将关闭。造成“衣柜行业的互联网台风口即将关闭”主因或是，互联网网络流量渐成稀缺资源。这几年，消费者开始养成购物前进行信息查询的习惯，看到该趋势的从业者也越来越多。衣柜电商市场虽然总体在被放大，但市场增大的速度远远比不上竞争者进入的速度。

国内互联网的流量巨头BAT的推广方式，多以竞价为基础的。如同拍卖流量，出价高者得。而电商无论是采用B2C还是O2O模式，网络流量都是基础。因此，对于刚涉足电商的衣柜品牌而言，未来将面临流量资源价格高企，新团队低水平运作带来的多重压力。

总的来说，对于传统的衣柜企业来说，发力电商是一个不小的挑战。而对于衣柜十大品牌而言，更应明晰成功实现互联网转型的不易，不能任性而为。