衣柜品牌宣传面临大敌 新《广告法》下不可任性

九月即将到来，衣柜品牌宣传的“大敌”——新《广告法》也即将于9月1日“登场”。近年来，在衣柜市场竞争日趋白热化的背景下，越来越多的企业希望借广告宣传来增强自身品牌的曝光率，在市场上打响知名度，其中运用的手段中，明星代言尤受青睐。然而，从衣柜行业明星代言的现状来看，还存在诸多问题，在新《广告法》正式实施的背景下，衣柜企业明星代言不可“任性”而为。

衣柜品牌宣传面临大敌 新《广告法》下不可任性（图片来源于网络）

新《广告法》与衣柜行业密切相关

《新广告法》9月1日即将实行，与旧广告法不同的五点中主要有三点跟衣柜行业相关：1、加大对虚假广告的处罚力度;2、禁止十周岁以下未成年人代言广告、3、增加大众传媒广告等规定。针对近年衣柜企业在高铁、飞机场等公众场合和公众传媒投放广告的浪潮及明星营销浪潮，衣柜企业不得不关注以上三点。

明星代言风潮席卷家居业

对家居行业来说，明星是不可或缺的重要板块，也是最大的亮点，90%大型的家居企业都完成明星代言的使命。细数大牌明星，黄晓明、李嘉欣、古天乐、佟大为夫妇、陆毅、林心如、吕良伟、张卫健等均在家居业中可发现。对家居企业来说，请明星代言，一方面是市场趋势使然，终端对明星的认知度高，另一方面则是拓展经销商，稳定渠道。业内人士认为，在市场大环境不好的情况下，多年不请明星的企业也在最近两年花重金邀请明星。明星，成为企业“话”品牌的另一种途径。

衣柜企业不可任性而为

然而，是否明星代言就等同于高品质?今年以来，北京、广东、上海、江苏等地质检总局频频曝光不合格家具产品，其中甲醛超标、板材以次充好、儿童家具抽检不合格等等。在新《广告法》实施后，对产品不合格的厂商，其代言人以及厂家会有什么样的影响?新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证明。新《广告法》首次增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。总的来说，在新《广告法》的严格规范下，衣柜企业明星代言不可任性而为。