家居品牌跨界抢占衣柜市场份额 没那么容易

面对诱人的衣柜市场，近年来越来越多的家居品牌开始跨界经营衣柜品类的生意，如欧派、大自然等等。然而，据8月27日晚间大自然家居公布的2015年半年报相关数据来看，主营地板销量有所增长，但木门厨衣柜业务持续亏损。由此看来，家居品牌想通过跨界抢占衣柜市场份额，并没有那么容易。

家居品牌跨界抢占衣柜市场份额 没那么容易（图片来源于网络）

大家居成发展趋势 抢占衣柜市场不容易

随着我国消费者人均收入水平的不断提高，在家居消费上，需求也发生了一定的变化。近年来，消费者对一站式的整体家居解决方案需求愈发强烈，倘若一家家居品牌能提供全套的家居装修设计方案，无疑于是迎合了消费者的需求。在这种变化驱动下，越来越多的衣柜、橱柜、地板等家居建材品牌开始发力大家居，以抢占这片新的商业蓝海。

然而，跨界经营自己并不擅长的新品类，真的会盈利吗?以衣柜产品为例，那些开始涉足衣柜业务的家居品牌，是否成功达成了预期的目标了呢?答案并非如此。

自2011年开始，大自然开始推出木门以及厨衣柜产品。不过，从这几年的年报成绩来看，木门厨衣柜业务成绩较不理想，今年也不例外。据悉，今年上半年大自然自有品牌地板产品销售量为117.83万平方米，同比增长16.8%，但其木门、厨衣柜业务依然亏损。大自然称，木门生产及销售业务亏损的主要原因是生产成本偏高，产能未能得到充分利用导致;而在厨衣柜业务方面，则是由于产品销售未如理想，仍录得亏损。

外行入侵 衣柜品牌需树立危机意识

虽然抢占衣柜市场份额并不容易，但随着越来越多的家居品牌进驻衣柜行业，衣柜品牌应该树立危机意识，防患于未然。因为，从目前跨界到衣柜品类的家居品牌来看，大多数属于上市家居品牌，不管是资金，还是技术、人力等方面，实力都较为雄厚。然而，目前的衣柜市场上，中小型企业占据半壁江山，虽然是做衣柜出身的，但是面对强有力的竞争对手，如果不做好充分的迎战准备，不切实提高企业的综合竞争力，原本属于自身的市场份额将很可能被这些跨界家居品牌夺走。

因此，随着大家居之势愈演愈烈，衣柜企业自身应该做到未雨绸缪，不断强化“内功”，只有这样，才能无惧外行的入侵。