低价快装受推崇？互联网家装拼的是运营

伴随消费者需求的日趋多元化，能为消费者提供一站式解决方案的互联网家装近年来发展得风生水起，特别是在今年，土巴兔、小米家装、蘑菇装修、七间宅、海尔家居、京东等品牌，纷纷抢滩互联网家装市场。不过，在业内人士看来，目前互联网家装“低价套餐”跟风现象严重，且产品、营销同质化现象严重，企业若想真正实现盈利，拼“运营”是王道。

低价快装受推崇？互联网家装拼的是运营（图片来源于网络）

互联网家装好不热闹

日前，第六届京东家装节启动仪式在广州召开，本次家装节京东家居家装主要围绕“定制O2O”、“互联网家装”、“家装服务升级”等三大主题展开。据悉，此次京东最狠的一招是联合紫薯、极客美家推出的互联网家装业务，推出618元/㎡、648元/㎡和1399元/㎡三种价位的智能家装包，而基础版和专业版的套装已经击穿爱空间此前的699元/㎡的报价，成为目前装修市场的最低价格。事实上，进入2015年，土巴兔、小米家装、蘑菇装修、七间宅、海尔家居等品牌已经涉足互联网家装领域，整个互联网家装好不热闹。

价格战扰乱互联网家装市场

此前，业内最大的震动是爱空间获得小米的投资，在北京市场推出699元/m2的装修价，当时有传言称是小米为了布局智能家居市场，但遭到雷军的否认。而京东与极客美家以及互联网家装品牌紫薯家装达成深度合作，推出三种价位的设计、施工、水电、材料智能家装包，实质是在向传统装修开炮。实创装饰董事长孙威曾经表示，互联网装修模式引发了家装行业价格战，“搅乱了整个市场，甚至有些企业跟风推出类似的低价套餐，整个行业似乎回到十年前推崇低价快装的年代，最终受害的还是消费者”。但有业内人士则回应，推出低价套餐的基本都是传统装修公司，或者打着互联网装修旗号的传统家装公司。

互联网家装拼的是运营

有业内人士指出，价格低不是打价格战，至少到目前为止，这些互联网家装公司都有毛利，所以它们拼的是运营。但从目前来看，互联网家装也存在不少问题。比如产品同质化严重，靠营销概念突围。大多公司都与国内一线主材合作，产品形式雷同度高，“无增项”、“前端供应商”、“环保材料”等大同小异，施工也差不多，能看到的更多是营销上的差异，就看谁在供应链管理、施工管控和市场运营方面更强了。

由此看来，互联网装修真正成为一种装修标准和生活方式还需时日，进军互联网家装领域的品牌还需解决目前发展过程中所存在的诸多问题。