布局旺季消费市场 衣柜企业竞争“品牌为王”

在当下“金九银十”市场，不少衣柜企业已经推出了系列优惠促销活动，以求冲刺全年的销量。随着消费者日趋理性，以及受“淡季不淡、旺季不旺”新观念等方面的影响，布局旺季消费市场，“品牌”成衣柜企业赢得胜利的王牌。

布局旺季消费市场 衣柜企业竞争“品牌为王”（图片来源于网络）

衣柜行业增速放缓 企业布局争抢旺季市场

一直以来，衣柜行业都被认为是中国家居建材市场的最后一块蛋糕。然而在激烈的竞争下，近年来相对疲软的市场情况也开始渐渐向衣柜行业蔓延。根据相关数据显示，衣柜行业增长速度明显放缓。

为努力保持市场的持续增长，进入9月以后，各衣柜品牌纷纷发力，在“金九银十”旺季到来之前提前进入大规模促销。通过走访了解到，箭牌、劳卡、冠特、邦派巴洛特、简·爱保罗等一些衣柜品牌都组织了各类促销活动。有衣柜品牌销售人员表示，“受结婚潮和家装季的影响，9月历来是衣柜促销的最佳时间。而相较于往年，今年的促销则启动得更早。”

品牌成为衣柜企业抢占市场的王牌

在如今经济不景气，市场低迷的情况下，衣柜企业如果能保持持续增长需要强有力的品牌竞争力。“与家电相比，衣柜等家居建材产品还是有刚需的。”一位业内人士分析。目前，相比起日渐饱和的传统大家电市场，衣柜产品在居民家庭特别是农村地区的保有量还比较低，城镇化政策推动下的普及性消费为衣柜市场带来不小的成长空间。

不过，机遇之下也有挑战。有业内人士指出，上半年衣柜行业的增长主要源自产业结构与市场结构的调整，而非市场整体需求量出现较大的增长，这种增长的背后，其实是品牌企业在增长，而中小型杂牌企业则正在被市场淘汰。因此，就眼下的市场环境而言，即使取得了不错的成绩，各衣柜品牌依然不敢懈怠。“我们马上又要启动国庆节的促销活动，将与渠道商密切配合冲刺销量。”一位多年从事衣柜销售的业内人士表示。总的来说，中秋佳节和十一黄金周即将到来，各衣柜品牌必将又有大战，而对于衣柜企业来说，品牌将成为自身抢占市场的王牌。