衣柜品牌发展危机四伏 企业亟需深刻反思
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虽然当下衣柜行业发展日趋成熟,但是,受外部我国经济、房地产等环境以及内部衣柜品牌数量越来越多的影响,衣柜市场乱象时有出现,部分品牌发展面临严峻的危机。面对如此困境,衣柜企业亟需深刻反思,找准实现可持续发展的道路。
衣柜品牌发展危机四伏 企业亟需深刻反思(图片来源于网络)
衣柜品牌发展“危机四伏”
当下,我国衣柜品牌发展“危机四伏”,根据相关业内人士分析,主要表现在一下几点。首先,渠道品牌无序扩张,产品品牌只能成为嫁衣。目前我国家居行业的渠道品牌,如红星美凯龙、百安居、宜家等正在以较快的速度发展壮大,不少消费者知道在哪个卖场买的衣柜,但是有时却很难说清楚买的是什么品牌的衣柜。
其次,部分衣柜经销商和职业经理人缺乏主人精神,诸多品牌形象不到位,服务跟不上,缺乏品牌运营科学体系,影响衣柜品牌的健康成长。
最后,衣柜企业之间刀光剑影,各扫门前雪,缺乏团结合作精神,导致行业层次无法提升,市场难以规范,折杀诸多品牌生命;还有比如市场环境恶劣、行业人才缺乏、国家标准不明确……
深刻反思 确保企业可持续发展
在做人方面,人们都有这样一个通病:不先审视自己,总认为是别人的问题。其实,衣柜企业也是一样。衣柜行业陷入品牌危机一方面是因为中国衣柜企业缺乏品牌意识,依赖思想严重;另一方面,衣柜企业品牌基础管理薄弱,品牌保健能力不强。
不可否认,当下不少衣柜品牌在积极进行品牌形象建设和推广,打造品牌的个性与风格,但是由于品牌建设存在着越来越多的不稳定因素,品牌发展越来越受到多种外部环境的威胁。因此,衣柜企业应该摆脱一些盲目的举措,进行深刻反思,如何从关注行业成长的层面创新思维,以提升企业持续赢利能力为基础,只有这样,才能缔造行业百年品牌,才能破解行业品牌发展困境,使整个衣柜行业走向良性发展的道路。



















