“外强中干”暗藏隐忧 衣柜企业得“真材实料”

近年来，虽然衣柜行业发展相对乏力，但是仍有不少企业积极扩张，以实现规模化。不可否认，这在一定程度上能显现企业的综合实力，但是，倘若生产技术、产品质量等核心竞争力不强，很容易使自身成为“外强中干”的企业，从而陷入发展困境。因此，衣柜企业若想在激烈的市场竞争中“不倒”，还得“真材实料”。

“外强中干”暗藏隐忧 衣柜企业得“真材实料”（图片来源于网络）

规模不能成为衣柜企业唯一追逐目标

有人认为，规模越大综合能力就越强，这句话显然有点以偏概全。的确，规模是企业综合实力的重要表现，扩大规模有利于在消费者心中树立强硬的品牌实力形象。但是，市场竞争是客观的，消费者是理性的，没有核心竞争力的品牌，空有规模公司利润也不会成比增长。

对于有远见的衣柜企业来说，规模是结果而非目标，但是有的衣柜企业把它反过来了，规模成为追逐的唯一目标，为了让自己看起来很庞大，短视行为屡见不鲜。于是出现了这样的结果：中国衣柜企业数量众多，但是具备国际竞争力的少之又少，正是他们其中许多企业，把经营最重要的东西弄丢了一一核心竞争力。

真材实料的衣柜企业才真正有竞争力

据了解，我国传统企业企业对营销的重视程度普遍高于国际企业，有一分钱也要用来做广告而非用于研发，衣柜企业也是如此。不少中国衣柜企业成了“营销主导”型企业，而非“技术主导”型企业。这样本末倒置之下，企业总是在为了衣柜产品赚钱填补营销支出的恶性循环中轮回，真正的盈利少之又少，尤其在如今衣柜行业生产成本普遍提高的情况下，更是如此。

不过，值得庆幸的是，我国越来越多的衣柜企业慢慢明白，真正具有竞争力的企业是有“真材实料”的公司，而非“外强中干”的公司，后者块头很大，但战斗力不行，属于虚胖类型;前者“手里有粮，心中不慌”，是那种真正能够掌握自我命运的企业，战斗力十足。

因此，衣柜企业若想走到最后，需不断提高自身的核心竞争力，做“真材实料”的企业，而非“外强中干”的企业。