衣柜十一促销火爆开启 品质成“提量”关键点

自九月开始，不少家居卖场和商家就已经推出了形式各样的促销活动来为十一预热。随着十一的即将到来，衣柜市场促销也火爆开启。不过，在“旺季不旺、淡季不淡”这一新常态的影响下，衣柜企业若想在十一黄金周期间达到“提量”的效果，产品品质仍是关键点。

衣柜十一促销火爆开启 品质成“提量”关键点(图片来源于网络)

家居行业各方纷纷备战十一黄金周促销

当下，“金九银十”中最“闪亮”的十一黄金周即将到来，作为全年最重要的销售节点之一，9月开始，各大家居卖场就开展了各种形式的促销、新品发布等活动来预热。9月20日，在红星美凯龙东四环商场看到，商场举办的促销活动吸引了不少消费者的参与;9月19-20日，城外诚店庆两日热销近亿元;9月19日，集美国际建材精品馆开业，当天也是集美家居大红门店11周年的店庆日。

除了卖场的“狂欢”，家装公司和家具品牌也在9月开展了各种形式的促销和活动，吸引消费者的关注。9月19日，博洛尼23周年庆在国家会议中心举办了庆典，现场几千名消费者到场参与活动;9月19日，福溢家居在芍药居店发布了“法国风”新品;9月20日，标致家具在西四环红星美凯龙举办了30周年庆典并发布了其全新系列的产品。

一位业内人士告诉记者，按照惯例，每年的五一、十一和店庆是促销规模、力度最大的节点，十一长假成为最“给力”的促销期，10月份的销售业绩往往能够占据卖场全年销售业绩的15%以上，其重要作用不言而喻。集美家居企划营销总监丁玲告诉记者：“虽然行业常说‘金九银十’，但是家居消费往往置于购房、装修之后，作为家居产品的终端消费市场，家居卖场10月的销售业绩更受期待，集美也比较期待十月的销售。”

品质成衣柜企业“提量”关键点

就衣柜行业来看，除了常规的促销活动外，今年的十一活动中，衣柜品牌应更强调品质和产品。业内人士表示，今年是产品年、服务年，这些才是品牌的核心竞争力。有业内人士表示，卖场和衣柜品牌促销的折扣、优惠内容不免相似，消费者在几乎同等的条件下，更关注产品的本身和服务的品质。

产品品质是决定如今衣柜企业生存的关键，在市场环境不好的情况下，产品好、服务好才能吸引更多的消费者。中国建材流通协会常务副会长秦占学认为，我国经济增长仍面临较大下行压力，因此建议建材家居企业用战略眼光看现状。衣柜企业在“惨烈”的市场竞争中首先要生存，先要把握住旺季机会，更要加快传统企业转型升级的步伐，拥抱“互联网+”，最终促进整个衣柜行业向现代化、规范化发展。