衣柜行业产值破万亿 借互联网可重塑竞争格局

双十一即将到来，衣柜行业的新一轮营销大战也即将开启，虽然衣柜行业并不是遭受电商冲击的先锋，但在家居建材行业的电商变革之风愈演愈烈，衣柜企业不得不主动或被动地接受“互联网+”带来的变化。衣柜企业唯有借助互联网的变革动力，在企业组织架构、商业模式、客户管理等多方面形成完整的闭环，才有可能真正实现提速和发展壮大。

衣柜行业产值破万亿 借互联网可重塑竞争格局（图片来源于网络）

依托互联网技术 让消费者变成企业流程参与者

近年来，随着电商平台异军突起，衣柜等家居建材企业纷纷“触网”，加入日益升温的电商销售大战。“有的企业觉得做电商、冲击淘宝销售TOP10就是‘互联网+’，这是巨大误区。”业内人士认为，电商平台只是为衣柜企业打开了一条新的销售渠道。

互联网思维的导入让衣柜企业以消费者为中心，注重打造消费者体验。小米手机让消费者从购买者、使用者变成企业流程的参与者，让消费者成为品牌资产的一部分。衣柜行业未来也能依托互联网技术，让消费者融入设计、生产和销售的全流程。“就像现在网购能够追踪发货和快递流程一样，衣柜生产也可让消费者参与设计，并追踪产品生产到哪一步、什么时候发货，这些安全是透明化的。”

重塑产业格局 衣柜企业升级不止于生产转型

在中国制造业加速转型的步伐下，衣柜行业也面临着发展天花板，不少衣柜企业陷入危机、濒临倒闭。发展至今，衣柜企业的转型升级不应只着眼于在制造一端实现机器换人、自动化生产，更应思考如何提高设计、生产、销售、物流等全流程乃至全产业链的协作效率，提高企业在“互联网+”市场环境下快速反应的能力。

“这是衣柜行业的一道坎，但同时这也是重塑衣柜行业格局的契机。”业内人士分析，目前全国衣柜行业早已突破万亿产值，然而还没有一家衣柜生产制造企业的产值过百亿，也就是说占全国衣柜市场份额百分之一的企业都没有。因此，未来衣柜制造企业如果能够借助“互联网+”的东风，结合新兴技术和资本市场的力量，进一步提升产业效率，推动产业资源整合，中国衣柜行业的格局将被重塑。