姚良松亲自编剧 欧派春节短片再次戳中泪点

春节味渐浓，团圆成为我们每一个人内心的渴望。各大品牌也纷纷推出了很多以亲情为主题的广告和宣传片。无论是近期刷屏的《啥是佩奇》，还是支付宝的《七里地》，亦或是苹果推出的《一个桶》，都是回归亲情、团聚这样纯真质朴的情感，给消费者留下深刻的记忆，成为品牌主突围春节营销大战的关键所在。

 而在家居行业，欧派董事长姚良松亲自编剧，构思两年的年度春节大片《喊你回家》温情发布，以一句“父母在，人生尚有来处，父母去，人生只剩归途”戳中泪点，立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”，引发了大众共鸣。

上线仅仅5天，全网曝光总计超过3亿次，微博话题阅读量超1.1亿人次，原生优质视频播放量超过1.05亿次，许多人表示看完后感动到想哭。

大家都知道，去年欧派也推出了一支春节广告，与老戏骨金士杰合作，细腻地讲述了一个独居老人魔法改造老家的轻松故事，在情节上紧凑又扣人心弦。相比之下，今年姚良松亲自编剧这支短片更加平缓细腻，也更深沉悠远，讲述了一个普通人的故事，在他身上也能看到很多人的缩影。 

故事讲述五年前儿子一家春节团圆回乡下看望父母。伴着春运的绿皮火车，一路经历舟车劳顿，回到家后，饭菜冷得快、洗澡不方便，孩子发烧无处寻医，其间一家子各种无所适从。最终，在父母难舍的目光下，男主带着妻儿早早踏上返程路。 

而在五年后的今天，老父亲翻过崎岖的山头，站在田埂上再次迎接儿子一家回乡。这次家里已经焕然一新，增添了欧派全屋定制新产品，干净整洁，明亮温馨，再也不是过去那“住不惯的房子”了。小孙子乐乐更是重新爱上了这个乡下的老家。 

片尾，老父亲带着男主去家对面的山头，告诉他，现在家里条件好了，现在趁着父母还在，过年能回来就多回来，以后不管走多远，毕竟这里才是你们的根啊！

两代人之间生活方式的冲突与亲情下“家”和“爱”的和解，这可能就是这部片子最值得欣赏的地方。而且在这个核心的主题之下，欧派没有过度地用语言煽情，朴实的语言加上用心的行动，展现了一种比较容易被中国人接受的亲情表达方式。 

时下，当我们被互联网巨头红包大战集福游戏一遍遍刺激时，就会发现这些拼创意博眼球的方式似乎只能触及肌肤，无法敲击内心深处。做营销应该不浮夸不随波逐流，立足于对消费者的洞察，只有这样，才能为品牌赢得更多的营销附加值。 

可以说，欧派这支短片基于对“家”和“爱”的深刻洞察直指人心。关于父母，关于爱，关于亲情，都是大家内心最柔软的一块。而春节作为一个团圆的节日，已经传承了两千多年，不仅仅是一个时间节点，它有着深厚的文化内核，也承载着中国人太多的感情、信仰和梦想。《喊你回家》正是抓住了这份国民情绪，在春节前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀，击中最广大的目标受众——每一个普通中国人。 

同时，我们也看到这支广告短片展现了两代人生活方式之间的冲突矛盾，但显然欧派想要传达的不仅仅是冲突矛盾。这些冲突是现实存在，毕竟双方在不同环境中生活，冲突中互相之间包容和解更是对亲情的温馨展现。同时，在和解的过程中，内容和产品得以完美地结合，强调出全屋定制产品带来的改变，也让这支短片既温情又让人印象深刻。在树立品牌形象的同时，剥开外在形式，促进产品转化，这才是营销策略最本质的诉求。

 既是美好的家庭描绘，也是严肃的生活剖析，从而使消费者产生了思考与共鸣，回归“有家有爱有欧派”的核心理念。父母在，人生尚有来处；父母去，此生只剩归途。这句话也唤醒出人们对于家的眷念，对亲情的维护。其背后有着积极的社会价值。 

姚良松董事长亲自编剧打磨，回归简单，以情感打动消费者。不得不说，这支春节短片为欧派赢得了更多的品牌附加值。“有家有爱有欧派”，是富有情怀的理想主张，也是回归家庭的人生哲学。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)