家居卖场辉煌不再 衣柜企业多谋几条后路
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近年来,关于家居卖场撤店的资讯屡见不鲜,有的卖场和商家甚至爆发了激烈的矛盾冲突。对于当下以卖场为主要销售渠道的衣柜企业来说,在市场大环境已经发生巨大变化的背景下,多谋几条后路更有利于企业应对白热化的市场竞争。
家居卖场辉煌不再 衣柜企业多谋几条后路(图片来源于网络)
家居卖场不复往日辉煌 卖场商家矛盾不断
在今年“银十”期间,不少家居卖场销售遇冷。根据一份调查报告显示,全国卖场普遍步入大规模空置期,例如,成都的富森美僧多粥少,把顾客大卸八块都不够分;长沙居然之家高桥店内装修升级的商户似乎特别多,门前高架桥施工致使交通不便成硬伤;广州维家思撤场、空置的情况有点严重;佛山罗浮宫的人流量也开始锐减……家居卖场正在遭遇前端的挑战,往日辉煌成绩难再显现。
事实上,在家居建材行业繁荣昌盛的那些年,家居卖场也曾风光无限,那时包括衣柜在内的很多家具企业皆以进驻家居卖场为荣,就算了削尖了脑袋也要往里钻。然而,在整体经济形势不景气的当下,企业生存压力倍增,曾经一铺难求的家居卖场也开始陷入窘境。在一片租金上涨声中,商户与卖场的矛盾日渐升级,不少商家纷纷撤店以寻求新的商业渠道。
衣柜企业开拓市场 另辟蹊径是王道
家居卖场虽然在企业的渠道战略上有着举足轻重的地位,但如今已颓势渐显,衣柜企业不能总守着这一渠道过活,得为自身发展多谋几条后路才行。一方面,对于产品线丰富、资金力量雄厚的大品牌而言,开设独立店不失为一种可行之法。既能规避卖场的高昂租金,又有充足的场地能够完整展示衣柜企业产品和形象,而且无论如何,自立门户都比寄人篱下强。
另一方面,对于知名度不高、资金相对匮乏的衣柜企业,从成本的角度来说,试水电子商务应该是个不错的选择。不过衣柜电商尚处于探索阶段,物流安装问题还未彻底解决,但O2O模式为中小衣柜企业提供了新的机会。衣柜企业与其长期忍受卖场“压榨”,不如发力电商另寻良机。
总的来说,为了缓解经营压力、打开市场,另谋出路将成为衣柜企业亟需思考的问题。只不过,独立店、电商等新型的销售渠道最终能带来怎样的效果,还需要我们拭目以待。



















