随着生活水平不断提高，大众消费需求发生深刻的变化，消费升级趋势日益明显，“高品质”与“好设计”则成为消费者进行购买决策时的重要因素。对于企业来说，当品质消费热潮兴起，如何为用户创造更好的消费体验，引领品质与设计变革创新，则成为当下探索升级的重大课题。

作为中国整体家居标志性品牌，欧派从开创中国工业化生产现代橱柜的先河，到如今成为中国最负盛名的家居航母，25年来稳居行业龙头地位，无疑是中国企业洞悉消费趋势，提升品牌价值和践行“中国质造”的最好例证。

3月7日，在315消费者权益日来临之际，央视、人民网、新华社等上百家主流媒体，走进全球第一定制家居生产基地——清远基地，揭秘欧派的大国品质践行之道，同时为欧派X天猫超级品牌日活动拉开精彩帷幕。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派x天猫超级品牌日活动拉开帷幕

精准洞察消费者需求

 欧派为国民定制梦想家

走进欧派达千级平方的世界前端展厅，参观者无一不被琳琅满目的产品吸引，强大的功能、极致的美学、前端的设计都在这里碰撞融合，它们不仅代表着家居产品的最新风向，更蕴藏着中国人未来的梦想家生活方式。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

百媒参观展厅产品

欧派集团营销副总裁刘军指出，“随着消费者迭代，中国新中产崛起，现在的家庭逐渐回归生活本源，对生活品质的要求越来越高。家居产品呈现的一个态势是，越来越注重‘品质化、功能化、个性化、一体化’”。

为顺应新消费趋势，欧派全面升级产品力。在品质力方面，欧派用造飞机的精神做产品，以欧洲品质作为立身之本；在设计力方面，紧跟家装流行趋势，拥有行业最多的设计风格，充分研究消费者兴趣习惯，最大限度满足消费者不同装修风格和定制需求。欧派橱柜“五大系统三大空间”理念，以及欧派衣柜“六段全家庭生命周期”理论，是欧派对全国千万个家庭及用户生活习惯进行深入调研后，再次给消费者带来的产品革新。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

百媒莅临清远基地参访

但是，这对欧派来说远远不够。欧派始终认为与消费者保持亲密互动，才能真正做到深耕用户需求、深度解析用户数据、洞察用户想法与解决用户问题，所以欧派愿意投入时间和精力来与消费者构建关系，并赋予消费者一定的实际权益。于是，今年3月，关于欧派的“超级梦想家”计划诞生了。

欧派认为新时代家居定制设计，即消费者梦想中的家，应该是尊重每个人的生活方式，从他们向往的生活出发，去做专属于他们独特定制，从而让家居定制给他们的生活添加更多的乐趣。今天，欧派与天猫联合发起“梦想家，趣定制”的超级品牌日活动，不仅希望通过天猫大数据的有力支持，与消费者产生更好的沟通，更精准地了解消费者对于家的需求，更是希望借此活动让消费者进一步了解“定制家具是能够通过设计，优化空间利用来改变生活质感的”，欧派产品不仅有品质力还有设计力，有足够的实力为国人打造梦想中的家。

品质为先设计赋能

欧派设计家也设计梦想

据了解，欧派全线产品基材达到欧洲E1级环保标准，自主研发的食品级石英石台面获美国NSF权威认证，采用食品级德国瑞好封边条，从制造源头上保证绿色环保。可见欧派的品质实力毋庸置疑。

当然，消费升级时代，产品要长盛不衰，不仅质量要过硬，设计感也要加持。根据第三方平台的大数据分析，普通人对家的需求已从普通住所，向个性展现、生活体验、社交互动等多维度发生转变，家不仅是住房，更应该是一个可以承载吃、玩、乐、宠的个性化梦想空间。显然家装消费已经从“买家居”升级为“买生活方式”。

欧派集团电商营销事业部总经理李良辰也表示，“天猫的大数据结果显示，品质生活已经得到普及，消费升级时代，人们对于品质生活的需求和追求，有了更高标准。在家具消费上，除了品质，设计感也成了重要主导因素。设计成为消费者购买的最大驱动性。”品质力和设计力正成为家居潜在消费人群的重要衡量因素，他们对于理想生活的要求在不断提高。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派集团电商营销事业部总经理李良辰精彩发言

欧派相信并且一直重视设计的力量，去年举办了“梦想设计家?设计邀请赛”，吸引到近3000名全国优秀设计师共同参与，邀请设计大咖分享他们的设计哲学和生活智慧，尝试推动行业设计水平的发展。另外还重金聘用马西莫、赛乔等意大利设计大咖，打造极具设计感、极富生活气息的定制产品。欧派橱柜的五大系统、三大空间升级战略，以及衣柜的六大空间系统，均打破了传统住宅格局，不仅给生活带来新的可能性，也为设计提供必要的技术支撑。可见欧派一直为中国家庭的美好生活梦想不断探索创新，致力为中国家庭提供个性化梦想家解决方案。

深度合作知名设计大咖

 重磅启动欧派梦想家计划

据悉，今年3月欧派X天猫超级品牌日活动，正是围绕“品质力+设计力”核心点展开。因此，欧派也邀请到了当代网红设计师青山周平作为梦想家指导师，其对于空间设计的主张，以及“更好的生活”的设计理念均与欧派超级梦想家主题内涵高度契合。欧派希望通过这次与青山周平的深度合作，给欧派家居设计注入新力量，让消费者感受到欧派和天猫对于消费者的关怀和真诚用心服务，为整个家居行业的设计发展带来推动性的改变。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

青山周平将作为本次欧派X天猫超级品牌日梦想家指导师

此次超品日，除了邀请青山周平加盟，欧派还同时联动“吃”、“玩”、“宠”、“乐”四大领域百万粉丝级KOL，为梦想家发声。届时，欧派将在上海开启“梦想家趣玩店”，打造集萌宠生活、亲子相伴、好友聚会、时尚设计于一体的线下超级网红店，将创意产品及氛围融入到居家生活中，通过多元化的家居场景互动为消费者带来沉浸式的家居日常体验。3月29日，欧派还将携手天猫，组织青山周平和业内百名设计师举办设计沙龙，共同探讨2019梦想家计划，助力消费者实现真正的梦想家。

接下来的3月，让我们共同期待欧派天猫超品日带来的梦想家狂欢与惊喜吧！

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)