供给侧改革下 衣柜企业多重转型才有前途

在日前刚结束的2015年中央经济会议上，推进“供给侧结构性改革”，成为我国经济发展新常态的必然要求。而在12月23日举行的北京家居行业协会2015年会上，多位与会家居代表则指出，“供给侧改革”给中国家居建材企业改革提供了新思路。在这种新的背景下，对于衣柜企业来说，多重转型才有前途。

供给侧改革下 衣柜企业多重转型才有前途（图片来源于网络）

何为“供给侧改革”?

“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。具体而言，就是要求清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。有专家指出，供给侧结构性改革之所以重要，一个主要原因就在于我国供给体系未能适应需求的重大变化而做出及时调整，供给与需求不匹配、不协调，已经成为经济持续健康发展的“拦路虎”。

家居建材行业改革会是必然

作为经历了几十余年发展的家居制造行业，于大环境而言，市场仍然是良莠不齐。“中国家居建材行业的历史不到20年。中国家居建材行业2014年经历转折，目前行业形势比较困难，原先靠规模、靠负债、靠胆子大，这个模式不灵了，现在进入一个转型升级阶段。” 汪林朋说。

在汪林朋看来，中国的制造业现在生产不出满足中高端消费人群需要的东西，有消费能力的人买不到想买的东西。蓝色早晨董事长刘万友也表示，今年尤其感觉到市场压力非常大。随着消费升级，更多国人需要好东西。现在中高端消费群体不是没有消费力，而是质量和设计满足不了消费需求。荣麟家居董事长戚麟则认为，我们不是没有好产品，是没有好品牌。中国目前有品质、品位，但品牌没有得到上升积累，所以我们的消费跟市场不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，我们的市场空间还是很大。

衣柜企业多重转型是王道

一方面，立足创新，强化产品品质。随着国内经济水平的提升，社会消费能力的提高，国人的消费理念也在逐渐发生变化。据汪林朋介绍，今年凡是打着原创设计、做进口的，现在不但没有面对困难，而且越来越好。除此之外，以互联网为例，今年的“双十一”、“双十二”使电商着实火了一把，但TATA木门董事长吴晨曦在会上直言“电商卖1亿都没赚着钱”。他说，TATA木门这两年在网上做B2C销售，效果不错。但是很明显便宜货热销，我们推了一个几千元产品，非常低的价格，但是卖一个亿的时候还亏损。

因此，北京家居协会常务副会长兼秘书长刘晨认为，创新驱动首先应该是理念创新，而理念创新应该从消费创新开始。“尤其就衣柜等大宗消费来讲，价格低固然好，前提要品质好，企业生存必须保证合理的利润。”北京房地产业协会副会长兼秘书长陈志也指出，过去过度强调价格，没有强调品质，我们应该强调的是生活品质，是生活型的理念，不是简单的商品质量好坏。

另一方面，走出去才有机会。作为房地产的下＊＊业，房地产的发展好坏与下游家居建材行业的经营状况息息相关，今年楼市回暖，让不少家居建材企业重新燃起了希望。据陈志介绍，今年北京新房成交8万套上下，二手房成交接近20万，预计能产生28万个家庭买家具、装修的需求。他指出，大户型产品越来越多，这一类产品和装修需求对接上会有很大的空间。

中国的衣柜企业要抓住目前消费结构经历转折期，中央进行供给侧改革的时机，一定要在环保、设计、文化方面动脑筋，要生产出满足中国中高端消费人群需要的产品。除此之外，要抓住“京津冀一体化、＊＊＊＊、长江经济带”三大国家战略机会，积极走出去。