2011年，家具行业经历房地产市场波及、渠道受阻、“达芬奇事件“诚信上等诸多挑战和考验，也是寸步难行。今年各企业都加快步伐、加大力度进行市场细分、抢占有限的市场份额，力求成功突围，转战二三线城市，构建独特品牌。

2011年健威家具突围而出，树立家居建材行业标杆，为黯然失色的家具行业带来力量和曙光，推动家具行业推陈出新，勇于创新，乘风破浪构建品牌，为消费者营造一个健康有序的消费环境。

家具行业受楼市牵连

自2007年开始，家居行业就备受关注。并且伴随着中国经济的快速发展，家居行业在房地产行业快速发展的同时，这几年也有着突飞猛进的趋势。目前，家具行业已构成相对集中的产业基地以及中国品牌群。但是，随着国家房地产政策的调控以及市场经济下的变动，2011年实际上对整个家具行业来说，是不确定因素非常多很不稳定的一年，很多家具行业都面临着严峻的挑战，一些企业也将面临被洗牌。由于政府严厉的调控政策产生的一些影响，导致房地产市场成交低迷，购房人的意愿下降，对下游以家具为代表的行业来说，意味着国内需求的抑制。整个家具市场如同房地产市场一样，步入水深火热之中。

另外人民币升值，银行信贷紧缩，通胀压力大等都是制造企业共同面对的难题，加上因“达芬奇事件“导致整体行业的信任度下降，家居建材行业上市公司今年上半年业绩普遍大幅下滑，部分上市公司甚至出现了亏损。与全国同行一样，健威人性家具也正经历大考。最困难还是因为房地产行业的深度调控，作为经济支柱产业，房地产市场陷入低迷，其上游的建材行业以及下游的家居行业，都面临着严峻的挑战，不可避免地要受到负面冲击，大有“城门失火，殃及池鱼“的效应。

危机中突围转战二三线城市

我国现阶段的城市化水平54%左右，还处于重要的发展期，城镇化进程相对世界发达国家而言比较慢。但是，城镇化进程至少要带动中国经济20-30年的强劲增长，这远非房产政策所能刺激起来的需求和动力。对整个家居行业来说，城镇化的进程将会推动家居行业的发展。

目前，整个家具行业发展还不够完善，品牌繁多但集中度不够，市场占有率分散、渠道方式难度大、中国市场庞大难以细分等原因有关。而随着中国经济的高速发展，东部城市的市场已经渐渐地接近饱和状态，因此开拓二三线市场更是当务之急的事情。

城镇化建设的路程中，家具行业的标杆企业健威家具就抓住了这个大好时机，在行业危机中突围而出，逆流而上，转战二三线市场，加强市场渗透。2011年以来，健威在广州第27届国际家具博览会及各大展会中获得连连好评，在消费者心中深入人心。“健威家具目前在全国经销的网点有近千家，并在二三线城市扩展销售点“，健威家具一高层向记者透露，“现在很多小型城市都可以看到我们健威家具的店面，希望能够更全面地为消费者提供人性化的服务。“

突破传统构建人性家具品牌

健威人性家具除了能在市场上实现突破，抓住时机转战二三线城市，成为2011中国家具业的标杆，这也与其产品及其理念践行“人性化“息息相关，使其真正实现为消费者服务，深受大众喜爱的品牌。

健威人性家具最大的特色就是“人性化概念“，主要是针对消费者在购买家具时，对家具的款式设计、材料、家具的使用和服务等方面对人性关怀的需求而提出来的，因此，健威人性家居从设计、使用、材料和服务上都突破传统，践行人性化理念，构建了独特的“人性化“家具品牌。

在设计上，健威家具遵从审美心理学，融合了审美心理学以及时代对艺术的审美情趣，让每套家具都体现极致的自然之美、艺术之美、贵族之美;使用上，健威家具遵从人体工程学，每一道工艺都是从人体的研究开始，因此每件家具中都有一个异常精密的尺寸和角度，使得人体在不同姿势和状态下都感受到无比舒适;材料上，从原材料的的选择、生产、安装、包装，每一个环节中都渗透了绿色环保的人性化理念，健威人性家具利用科学的力量，不但在家具设计、生产的过程中，大大降低材料对环境的负荷值，而且尽可能地对整个生态环境的副作用降到最小;服务上，从生产、接待、销售、安装的每一个过程，处处都体现着为顾客着想的思路，专家级导购、家具的私人档案、让每个顾客以一个自由放松的心情享受健威提供的超值服务。据了解，健威人性家具目前在上海共有七家直营门店，在坚持人性化家具理念的同时更注重人性化的服务，在业内更是率先推出了免费家具设计、五年超长质保承诺。

人性家具理念引领行业潮流

家具作为人们生活和文化的载体，从物质层面来说，人性化设计是家具发展的必然趋势。从精神层面上，人性家具满足家具购买者的心理需求：一方面，家具是消费者情感的内化，“尊重人性“提倡的就是一个爱惜自己、自由放松的心态，容易与消费者达成共鸣，成为消费者宣泄情感的载体。另一方面，家具是消费者情感的外化，“尊重人性“提倡的就是对人的一种尊重，反衬出消费者的尊贵地位，满足消费者购买家具的外化心态。因此，“家具人性化“是家具的发展必然趋势。健威以跨越普通家具概念的新理念，带领家具行业发展进入了一个新的空间，让家具全面进入人性家具新时代。

目前，健威已整合五大系列产品形成3000平方以上的名店模式，力求在销售上更显实力。“明年健威会加强产品、服务方面的整合，保持清晰的定位，持续钻研产品开发，关注消费者的需求变化，开发出更适合消费者生活方式以及更能体现人性关怀的产品。“据健威人性家具北京区总经理张洁介绍，“2012年，健威会着手电子商务，希望在5年的时间内，把健威的网点向三四线城市拓展，让更多的消费者坐在家中就可以选购健威的家具，为三四线城市的消费者创造出更多的服务。“

来源时间：2012-1-3