2016年 衣柜企业不得不做的三件大事

2016年，“衣柜企业如何做才能应对激烈的市场竞争”成为业内外人士均关注的话题。据了解，有的企业将渠道拓展作为猴年发展的重中之重，而有的企业则将工厂的建设作为大事。这些方向的确定取决于每家企业的不同情况。除此之外，有业内人士表示，以下三件事将是所有衣柜企业2016年必须要做的。

2016年 衣柜企业不得不做的三件大事（图片来源于网络）

一、群体年轻化 产品优质化

2016年，85后人群突破30岁关口，90后也迈入适婚阶段，衣柜市场年轻人将占主流。随着人们受教育程度的整体提高，衣柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感需求将进一步加大。需求决定产品，广东衣柜协会秘书长曾勇认为，2016年衣柜定制化和个性化势必成为市场主流。他说，今年广东将成立定制家具协会。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨日前在一个论坛中也表示，目前，衣柜行业的消费已发生了变化，但是供给方还没有反应过来。衣柜属于大额、慢速消费品，现在主流消费群已走向中高端人群，他们更看重产品品质，商家必须及时改革以赢得更大市场。

伊仕利衣柜总经理郑景新表示，他们与广州美术学院建立了合作关系，并针对年轻人的喜好研发出一批全新产品。百得胜衣柜执行总裁张健也表示，去年他们推出了全新撞色简欧系列产品，今年仍将继续推新品，“全屋定制已是大势所趋，除了坚持采用环保材料之外，跟得上消费需求也至关重要。”

二、品牌重要性凸显

面对现在的主流消费群，品牌的知名度显得越来越重要。通过良好形象的代言人，可以助力品牌的传播和推广。2015年，不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如诗尼曼衣柜签约“国民媳妇”海清，而去年完成了3亿多元营业额的百得胜衣柜也在2015年签下歌星平安代言。曾勇认为，2016年衣柜企业的品牌建设力度会更大。“刚刚过去的一年，我们发现业绩有增长的几乎都是一线品牌。”索菲亚、欧派、好莱客、史丹利、诗尼曼、科曼多、百得胜等都是行业佼佼者。

的确，在2015年年底的一项网络调查中，选择“装修一定要选择大品牌”的网友占比达50%，说明消费者更愿意信赖大品牌，对于商家来说，如何不断提升产品品质和服务素质，吸引更多消费者关注将成为重要命题。因此，2016年，衣柜企业加强品牌建设势在必行。

三、冷静面对互联网+

2015年不少企业都见识了“互联网+”风口的威力，2016年衣柜企业会否延续?“今年衣柜企业会进入互联网的冷静思考期。说到底，互联网只是个工具，而非销售的不败神话，定制家具毕竟是体验性很强的行业。所以，今年我们会更注重线下服务，让线下线上结合得更好。”曾勇说。

权威证券公司在分析索菲亚2015年业绩能平稳上升原因时认为，该公司“门店与互联网+”双重渠道是一个极为重要的因素。经销商与自营店作为家具企业的传统销售渠道，是企业与消费者之间的重要桥梁，未来仍是企业扩大销售区域不可或缺的资源;另一方面，C2B模式又可以为客户提供更好的消费体验，打造自身电商平台或借助第三方O2O平台为客户提供更好的产品展示空间，仍是企业需要深挖的方向。诗尼曼家居董事长辛福民说：“去年我们新增代理商300多家。今年仍将新增300家以上店面。”由此可见，互联网+为衣柜企业的发展带来了不少的利好，但是企业在借势的过程中，也需找准合适自身的发展之道。