家居卖场发展受阻 衣柜企业主动探寻新出路

根据2015年BHI指数来看，12月BHI为90.9，环比下降5.13点，同比下降14.96点，而规模以上建材家居卖场营业额约887.9亿，环比、同比双降。2015年全年累计销售额约为10849.1亿元，同比下降9.98%。受低迷大环境的影响，我国家居卖场发展受阻，在此形势下，衣柜企业需主动探寻新出路。

家居卖场发展受阻 衣柜企业主动探寻新出路（图片来源于网络）

家居卖场发展受阻

根据相关媒体在走访市场时发现，家居卖场的转租率越来越高，网络上招租转租的小广告越来越多，还有一些门面处于撤场期，里面产品仍在，但大门紧锁，不再营业。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场，其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。

有店家反馈，有的家居卖场一直通过各种活动来提升卖场人气，甚至邀请明星大腕驻场为其“代言”。不可否认，在市场经济初期，部分建材家居商场的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让有些卖场至今意犹未尽。可是今天，明星代言对品牌提升效果明显，但对本身大家关心的商场人流量和销售量提升并没有看到成效，这也让很多人困惑。明星代言有价值，但绝不可高估。

寻求多元化销售渠道

有业内人士看来，按照目前经济走向，2016年的家居市场可能会依旧艰难，生意更难做将成为严峻的事实。在这种行业背景下，加上传统家居卖场模式诟病凸显，衣柜企业需要在逆势之下主动探寻发展新出路。唯有如此，发展才能最大程度赢得商机。的确，虽然当下不少衣柜企业在转型电商时“左右为难”，但不得不对新的经营方式寻求突破，如果还单一倚重家居卖场模式进行销售，当真正改革创新到来时，不适应的企业可能将被市场淘汰。