2019中国建博会(广州)| 皮阿诺“超级收纳”超维竞争全屋定制
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投资金额:30万-50万
门店数量:500-1000家
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7月8日-11日,第21届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州广交会展馆和保利世贸博览馆举办。又是一年年中大考,在2100多个参展商中脱颖而出、铸就冠军舞台上令人难忘的品牌印象、成就真正的名利双收,是所有参展企业的共同期望。中华建材网携中华衣柜网出动专业报道团队,以“国货新势力,冠军首秀榜”为报道主题,全视角、多维度助力企业发声,见证家居行业大融合。
展会期间,中华衣柜网有幸在A区4.2-21采访到皮阿诺整体橱柜&全屋定制品牌总监刘清开。
打造超级收纳理念—九重收纳
采访中刘总说道,下半年皮阿诺会继续围绕着收纳体系的落地推广来开展。
首先从品牌上思考,皮阿诺在全面升级品牌VI体系、终端的SI体系后,同时会加大推广,及升级企业宣传片,并举行《中国定制家居收纳指数白皮书》发布会,大力推广的皮阿诺九重收纳理念。
同时,下半年还将着力打造为消费者定制的营销节日——皮阿诺8.8丈夫节,将结合8.8丈夫节十一周年的活动,来打造皮阿诺营销节日的大IP。皮阿诺希望通过8.8丈夫节这样营销节日,升华品牌文化,同时强化与消费者的互动与粘性,给到消费者带来更好的消费体验互动。
产品定位由大众消费向高端小众消费转变
皮阿诺自2019年起品类战略从大众消费市场向高端小众进行转变,这种转变最直接的是体现在产品上。这次参展以中高端新品为主,在产品方面进行了升级,强化了收纳功能。同时推出风格化产品,紧贴市场和消费者的需求,轻奢化的设计风格颇受消费者青睐,皮阿诺还推出了超级收纳新品,抢占超级收纳品类市场。
展会主推产品:M2 (睿纳)/高端轻奢风格/超级收纳系列
深绿色的亮面烤漆门板,胡桃木色的装饰板,高端时尚的轻奢既视感,散发出特有的强大气场。“治愈系”立体收纳系统,将外观与功能完美结合,超强收纳,高效下厨,每天都温暖自如。
围绕收纳打造核心竞争力,成就“国民品牌”
针对目前国货大火的趋势,皮阿诺新媒体运营负责人还说道,定制的核心竞争力是产品和服务,这两方面都是皮阿诺的强项。要成为“国民品牌”,就需要满足消费者的需求变化。
在人居环境上,消费者关注品牌,对于追求产品环保、安全和功能的基本诉求更加深入,家居生活以人为本的诉求表达更加强烈。因此,“国民品牌”除了质量、功能、个性化等方面满足消费者需求外,同时也需要精神层面的连接。皮阿诺将紧紧围绕收纳,从研发到生产,从体验到服务给消费者带来更多惊喜。
记者在采访中感受到皮阿诺的产品定位非常清晰,同时能够抓住市场形势,直击消费者和经销商痛需。这样的产品相信会吸引同样追求生活品质的你!想了解更多皮阿诺产品与加盟信息,就来A区4.2-21吧!
值得一提的是此次皮阿诺展馆设计以“简而精”的方式呈现。“简”即化繁去简,“精”即精致的生活,把国际元素巧妙融合于展馆设计中,全新升级的皮阿诺SI形象,融入了法国红等国际元素,凸显时尚化、年轻化的品牌内涵。
据了解,皮阿诺今年打算将市场渠道下沉,进行门店精准招商,新增一群优质经销商伙伴,将皮阿诺做大做强,共同分享上市的红利。
目前,全屋定制行业竞争趋于白热化,头部企业均通过不同的品牌策略、营销策略与产品策略,希望在众多的品牌林里脱颖而出。我们看到的是,一方面是消费升级推动着生活品质的提高,另一方面也是生活成本的增长,二胎政策将进一步激化全屋定制行业将用户诉求放置首位。皮阿诺“超级收纳”,让家越住越大,让家“纳”下更多的生活内容,赢得用户更赢得市场,从而帮助皮阿诺建立全屋定制品类竞争非对称性优势,实现超维竞争!
看看现场这拥挤的人群,你确定不去亲自探个究竟?