年轻人的“解忧杂货店” 繁荣背后同质化现象严重

快时尚家居店如雨后春笋般涌现，但繁荣背后同质化现象严重的问题也不容忽视。

如今的年轻人去逛街，除了时尚服饰、运动鞋、化妆品、书店外，家居类的“杂货铺”也是爱逛的小店。记者在走访中发现，西峰城区的几家家居用品店门庭若市，年轻人们挑选着称心的小物件。

不同于以往布置略显凌乱的杂货店，如今遍布城市繁华商圈当中的新零售时尚家居类门店拥有宽敞明亮、文艺范十足的店门设计，陈列着性价比高并且大部分出自年轻设计师之手的家居物件、服装、首饰等，吸引着“90后”甚至“00后”的目光，让实体店在网络购物的冲击下找到新的发展模式。

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快时尚家居颇受年轻人喜爱

8月8日晚上7时，记者走进位于东方丽晶茂的一家快时尚家居用品店，家居用品琳琅满目，杯子、水壶、毛巾、衣服、玩具、化妆品、厨房用品等物品应有尽有。

正在挑选商品的“90后”张晗茹告诉记者，现在的年轻人都喜欢逛这类家居生活类“杂货店”，看到琳琅满目的生活小物件，而且大部分色彩鲜明亮丽，心情会瞬间变好。“相比线上购物，实体店里能直接看到接触到实物，不用担心颜色和质量有偏差。而且这类家居店上新很快，每次来逛都有惊喜。”

张晗茹坦言，在店内可以轻松实现“购物自由”，少了传统店铺的导购推荐，购物者可以随心挑选自己喜欢的商品。杯子、小挂件、厨房用品大概售价10-20元，毛巾、雨伞、耳环、帽子、衣服、耳机这些也都是几十元，价格都不贵，可以随心所欲地“买买买”。

“以前逛商场就是逛服装鞋帽店，现在我和朋友们逛街首先会去这类家居用品店转一圈。还记得小时候家里缺了生活用品，妈妈会带着我去街头巷尾的小杂货店买回来。现在的快时尚家居用品店，就和小时候的杂货店一样，感觉有着掏不尽的宝贝。”张晗茹说。

何为快时尚家居？

一家快时尚家居店销售人员李女士告诉记者，快时尚原本指设计师对服装秀场设计的快速反应和模仿，后来演变成为时装企业对秀场的时尚设计快速反应，并设计出紧跟潮流的服装产品，然后以低廉的价格流入卖场的一种商业模式，让消费者可以在很短的时间以低廉的价格买到最新潮的服装。

“快时尚家居意指快时尚模式在家居行业的运用和兴起。快时尚的概念可以节省大量时间，而时间就是效率和金钱。”李女士介绍。

快时尚家居经营的产品品类逐渐丰富，且以更新速度快的软装小物件为主，例如抱枕、座椅、床品、餐具和个人护理用品等，产品具有消费频次高、设计感强、性价比高的“快消品”特点，针对的主流人群为注重产品质量和颜值、对价格轻度敏感、具有一定经济水准和审美水平的年轻都市消费群体。

“从平常的销售情况来看，性价比较高、消费频次高的商品如厨房用品、洗漱用品、美妆产品的销量比较好；每天晚饭过后、周末全天的客流量比较大。”李女士说。

店面设计时尚使人心情愉悦

我们不难发现，这些家居用品店的店面装潢一点都不马虎。店铺的主题、色彩、味道、灯光都相当讲究，各类商品都带着浓浓自家品牌的特色。

李女士告诉记者，店面设计具有装修精美、风格时尚、色彩明丽的特点，注重空间设计和场景搭配，空间利用率高的同时注重消费者购物体验。门店选址主要在人流量高的百货商场，用潮流的个性设计、温馨的情调风格以及考究的品质重新定义了消费者的家居生活态度。

“价格足够便宜能吸引他们进店消费，但要吸引消费者第二次、第三次返店消费，拥有品牌忠诚度，则是依赖产品质量和设计。”李女士说，“正因如此，产品设计会根据消费者的需求和成本不断调整变化。例如不同于普通家居偏好亚克力、棉麻、木等材料，我们更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉类等。”

今年23岁的＊＊爱逛快时尚家居店，“现在好像真的养成习惯了，虽然转一圈什么都没买，可就是想进去看看，心情都会变好。”

门店类型多但同质化较严重

＊＊是众多热爱快时尚的消费者之一，她告诉记者，年轻人对家居生活类产品要求容易使用，其次还要能满足自我表达欲望。“年轻人都喜欢拍照晒圈，所以吸引他们的家居生活类用品、物件，不单要实用而且能拍照的，能展示个人风格。”

“但是现在的新型家居店一窝蜂涌现，逛了几个以后就能发现，每个店的商品都大同小异，同类的单品多个品牌差不多同一时间推出，颜色、样子相仿，最大的不同或许就是价格。”＊＊说，“这对追求个性的年轻人来说，成了最大的购物阻碍。”

面对市场中出现越来越多的家居生活类品牌连锁，消费者李先生觉得是一件好事。“一方面说明了消费者越来越重视生活品质，现在年轻人的观念逐渐改变，整体的居室摆设不再是由父母决定，在个人空间中，要放置一些能彰显个人风格的小物件。另一方面，越来越多的品牌出现，各品牌相互竞争也能提升商品品质，刺激商家及设计师创作出更丰富多样的家居用品，对整个家居行业都是积极与利好。”

(文章来源：亿欧网，侵删)