博洛尼全屋定制 六大人群六种生活方式都能满足

“我喜欢的不是新中式，而是一种稳重;我爱的不是新古典，而是一种金色的感觉……”千户调研，博洛尼惊觉，叫做“风格”的那些已经难以满足消费者的需求。博洛尼发布基于人性划分六大人群的人性化全屋定制——博洛尼主义。

从1999年深度接触意大利产业链，到2001年与意大利家居咨询公司Ferraninisrl合资，从2004年与艺术家合作，实现艺术品与家居产品的完美结合，到2005年全球首创家居体验馆“7间宅”，博洛尼不断尝试着新鲜玩法。

此后，从理论到实践，在生活方式的探寻上，博洛尼又做了很多“跨国界”的努力。2007年将室内设计界奥斯卡Andrew Martin大奖引入中国;2008年与隈研吾等设计师发起“为中国设计”项目;2009年CEO蔡明出版《7姿16式》;2010年与意大利前端设计师里帕里尼，首创国际主流精英阶层16种生活方式;2013年与日本收纳女王近藤典子合作《打造一个井井有条的家》，引入三间理论;2014年全资控股德国百年橱柜企业Kuhlmann，同年，在巴黎卢浮宫展出博洛尼艺术型沙发，用打印面料实现家居商品与艺术品的完美融合;2015年工业化装配式住宅内装项目获得詹天佑大奖，并成为至今唯一获奖的装饰公司。

博洛尼玩儿了27年，却也踏踏实实在“如何让国人生活得更好”这个问题上探寻了27年。最为有价值的是，自2009年起，博洛尼开展《千户调研》项目，联合6家国际前端设计研发权威机构，持续8年，入户调研超过3499户中国家庭，深入展现中国家庭定制生活需求，由功能转向人性需求定制。

那么问题来了，这些调查结果为博洛尼和消费者究竟带来了什么?

关键词：全屋定制

现在市场上见到的全屋定制，都是博洛尼12年前玩过的。

之所以可以毫不谦虚地说这话，博洛尼是有底气的。

在个性化当道的时代，家里没有件定制家具，都不好意思说自己曾经装修过。商家关于定制的种种套路，消费者无一不走得情愿又迷糊。

而博洛尼也已经从第一代单品时代，经历了乱混型全屋定制、纯风格型全屋定制、功能型全屋定制共四代的发展。从最早开始谈风格，最早推出风格化的情景体验式样板间，到现在拒绝风格，决定重新基于人性做全屋定制，这12年，博洛尼一直走在行业最前方。

 如今，博洛尼在深入研究千户家庭生活方式后，得出结论，真正的全屋定制，不仅要满足消费者的审美和功能需求，更要深入生活与人性需求。那些家具、衣柜、橱柜、板材品牌所谓的全屋定制，仅仅只是家居妆容的一身衣服、一层粉底。博洛尼还要做的，是连同灯具、地毯、窗帘、装饰画在内的软装搭配细节，一起当作全屋的一部分，不仅为消费者的家提供规定空间尺寸的家具，更搭建一种专属的个性的生活，画上柔媚眼线和潋滟红唇。

而这些，蔡明放话，缺少完整供应链、依然玩单品类、以风格分类、没有整体设计水平的“别人”做不到。

关键词：“裸”

有人会质疑，拍大片就拍大片吧，老用“裸体”来挑战人们的视觉和内心，博洛尼到底想怎样?

蔡明说，之所以要“裸体”，是因为要展现人最原始、最本真的思想。衣服是穿给别人看的，那些都是伪装。只有脱掉衣服，才能露出本性，露出内心，呈现最真实、最自然的状态。

千户调研的结果，颠覆了从前人们对于家居风格的认知。你爱新中式?那是表象，也许关上门就袒露了你的少女心。你爱工业风?那只是你以为，在家一身纯棉打扮就出卖了你的全部心事。消费升级带来的最直观改变，就是人开始不断自我审视，内在的舒适随心已经凌驾于外在的所有风格而存在。欧式、简美、新古典，那些设计师为你的喜好贴上的标签，是时候一一摘下了。

赤裸的你最爱什么，什么才最适合你。不信，来看。

关键词：6大人群重新定义家居生活

基于千户调研，博洛尼发现，每个人都在不自知地喜欢一些类型，进而来选择自己的服饰和家居。从前我们错误地认为那些叫做“风格”，然而不同的人群却对此有着不同的解读。

“我喜欢的不是新中式，而是一种稳重。”

“我爱的不是新古典，而是金色的感觉。”

“我心中的北欧风真的不是性冷淡，只要舒服自由就好，跟这儿那儿的都没关系。”

  所以，博洛尼做出全新尝试——用人群划分来重置家居风格。

　高冷范——白天坚强、夜晚脆弱

　只站在潮流制高点，知性、干练、矜持、国际视野。不屑于用性冷淡的外表扮酷，只会在夜深人静的时候抚摸内心深处柔软的部位。空间基调为既是时尚前沿的高级灰，又有自然、本源的生活色彩。

　女性主张——白天脆弱、夜晚坚强

　价值观不确定的时代，弱势的文化占上风。当下的社会阶层迅速形成，不管是男人还是女人，内心彷徨不安，表现出来的就是资产阶级小女子的多愁善感。这种心里需求表现为花卉、图案、双跳色、蕾丝、毛毛、珠珠和亮片。这种起源于20年代的art deco风格，当下就是叫女性主张占上风。

　自然风——大道至简、宁静我心

　不管是丰饶的物质生活，还是平淡的日子。他们在审美上(特立独行)都不轻易妥协，追求简单质朴、环保主义、克制而低调。空间表现为木本色加白，环境素雅、摒弃鲜艳，这就是自然风。

　温暖雅致——外表中庸、内心不凡

　面对外部的压力，人们需要宁静的港湾，温暖、温馨、温情。不要那些光怪陆离，不出挑、不冲突、不抓眼球，是他们心理需求。颜色主要使用米、咖、驼色、以及胡桃这些温暖、稳重的木色，视觉上不出现双跳色。

　自由闲逸——大隐于世、闲散自在

　中国古代文人画中的竹林七贤、山水为伴、听松弄琴，我们身处世俗，但除了眼前的苟且，还有诗和远方。这种内心深处的世外桃源表现为灰白棉、麻、亚光石材铁艺等天然肌理，沙发松软、褶皱，裙摆自然垂落。这就是自由闲逸。

　精致复古——自信傲娇、自有主张

　带着与生俱来的品质追求、既认可古典元素的价值感，又保持对传统经典的适可而止。这种融合过的新怀旧呈现出一种内敛的傲娇姿态，在基调＊＊古典元素的顶和墙处理成代表当代的白色，结合各种精致细节的家居产品。这就是精致复古。

　明秀裸体 暗仓“心机”的博洛尼主义

　如何布置自己的家?人们从最开始的自己折腾，到后来请设计师来帮忙;从风格至上，到怎么舒坦怎么来;从单品肆意耍，到混乱型、纯风格型全屋定制，再到功能型的全屋定制……花活儿越来越多，消费者对风格美的盲目追求，导致慢慢忘记了自己究竟是一个怎样的人。玩单品，out!谈风格，out! 有没有一种类型，是每个人专属的，即使过时了，自己依然喜欢?

 消费者在博洛尼的6大人群中，是否刚好可以对号入座?又或者，可以成为亟待被开发的第7种人?推翻了风格论，挖掘消费者内心的真正需求，2019年，适用于全品类全风格的、基于人性的全屋定制——博洛尼主义，就是答案。

不同于从前的整体家装套餐，窗帘、地毯、壁纸、灯饰，它们都打包成为消费者喜欢的一部分。所以你会看到，爱喝茶和波普主义并不冲突，粉红色也可以与端庄大气共存，MUJI的原木、森女的清新、文艺的湖蓝草绿可以自然不违和。

消费升级带来的最直观改变，就是人开始不断自我审视，内在的舒适随心已经凌驾于外在的所有风格而存在。欧式、简美、新古典，那些设计师为你的喜好贴上的标签，是时候一一摘下了。

（文章来源：良品乐购，侵删）