好莱客Nola、欧派欧铂丽、索菲亚司米等多品牌运作，是什么套路？

就在过去不久的九月份，好莱客HOLIKE与齐家网联手推出新品牌Nola，欧派衣柜与慕思寝具联合打造睡眠品牌——慕思·苏斯，在家居行业激起了不少水花。

在这个竞争激烈、获益机会日益缩小的家居市场，面对消费主体变化的事实，又有哪些家居品牌推出新品牌，他们又有哪些亮眼的表现？让我们来盘点一下：

（图片来源：互联网，侵删）

好莱客推出Nola

9月26日，好莱客HOLIKE联手齐家网推出走新零售路线的全屋定制品牌——Nola（中文名：诺莱亚），这个一问世就自带互联网基因的品牌，在家居行业又会掀起怎样的浪潮，令人期待。

Nola品牌面向的是年轻消费群体，以“轻时尚，轻生活”为品牌理念，从品牌颜值到产品颜值上，可谓是由内而外贯彻了这一理念。

Nola品牌Logo以橙色为主，字母“o”缺口上附以类似“叶子、水滴”形状的两点，稍带俏皮灵动的设计以及温暖的色调符合当今年轻人的审美；品牌VI以黑、灰、橙简单的组合，突出时尚、简约的风格特征。

欧派与欧铂丽

欧派于2015年推出了家居定制子品牌——欧铂丽，与定位中高端人群的欧派不同，欧铂丽以“年轻时尚、高质低价、功能实用”为核心理念，通过高颜值、个性化的家居产品来代表年轻人的生活态度，满足新生代通过定制家居表达自我这一需求。

欧派欧铂丽实行双品牌战略，在共享资源的基础上，欧铂丽的产品，不仅在功能上延续了欧派的“实用主义”风格及高品质标准，满足了消费者需求，更在视觉上以时尚、轻奢的外观，给予了消费者“不仅实用还好看”的惊喜点，消费者对产品、品牌的好感自然随之提升。

定制家居企业品牌矩阵

九家定制家居企业的多品牌矩阵：

九家定制家居上市公司中，除去践行商标全类保护的好莱客，其余八家均已践行多品牌布局。需要说明的是，顶固在2019年半年报中表示，公司正全力研究对标欧美家具、更高定位的全屋定制子品牌，目前已完成市场调研和前期预研工作，全面进入打样和小批量试生产状态，将适时推向市场。

多品牌战略的背后逻辑

1、用户思维——抓住年轻群体

无论是好莱客、索菲亚还是欧派，他们推出子品牌的根本是在于消费主体年轻化。而面向这一年轻的消费群体，这些子品牌都试图吸引他们的关注，每个品牌的产品都满足了其特定用户和目标人群的需求，产品本身极具吸引力。

2、每个品牌都在与顾客心与心的交流，去占领他们的心智定位，占有细分市场的独有位置。

每一个品牌所作的任何努力都在拉近与顾客的距离，只有满足了顾客的需求，品牌才能永葆生机。每一个品牌都渴望得到顾客的理解和认可，每一个品牌都期待得到顾客的支持与包容，每一个品牌都力求得到顾客的传播和口碑。子品牌欧铂丽瞄准大众刚需市场，以“年轻时尚、高质低价、功能实用”为产品设计核心；欧铂尼则瞄准高端木门市场，定位中高端人群，提供定制木门的系统解决方案。反映到产品上，橱柜和衣柜的动作都颇有新意：

总之，每一个品牌的建立都需要一定的机遇，每一个品牌的成功都需要无数人的辛苦努力，每一个品牌的坚持都需要长期的投入和坚定的信念，每一个品牌的故事都无比的令人感动。品牌，是一种价值理念，是一种生活方式，是一种心灵认知，它们带给我们能量。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)