欧派、尚品宅配&维意、好莱客、金牌厨柜这些上市公司为什么做整装？

2018年以来，家居建材家装行业的发展可谓是一言难尽。这一年，家居产业链上游端房地产国家调控力度一再收紧，增量房大幅度减少，房产企业布局精装房，都直接制约着家居产业的发展；而中美贸易战的反复切磋，又不断影响着家居建材家装行业的供求关系。内因外因的双重夹击，成为泛家居企业高速发展道路上的“拦路虎”，企业迭代转型一触即发。

整装，全屋定制下半场转型之路的新趋势

自2017年起，整装概念便在泛家居领域风起云涌，彼时，全屋定制正处于发展的黄金时段，一二线家居企业正以年均营收30%以上的增速高歌猛进，霎时间，全屋定制红海遍地，入局者接踵而至，全屋定制企业的竞争快速进入白热化阶段。

“事物的发展往往具有两面性”，竞争的白热化虽然会加剧行业的发展态势，但亦能为行业带来更多的思考。基于此，行业头部品牌纷纷前瞻布局，力求在全屋定制下半场的红海中再造一片蓝海区域。

此时，产业链的延伸便成为企业最佳的选择。在这一问题上，各大企业纷纷践行了不同的延伸道路，不论是强强联合还是自我产品线的延伸，皆为整装趋势的到来奠定了一定的根基。

前瞻布局，看各大企业如何攻略整装新趋势

而今，各大企业对于整装的践行已初见成效，我们且通过欧派、尚品宅配&维意定制、好莱客、金牌厨柜等企业的发展实例，来看看家居头部企业是如何布局整装的，践行的效果又如何？

2017年底，尚品宅配率先在行业开启整装浪潮，HOMKOO整装云的横空出世，在业内打响了整装的第一枪。随后，欧派、好莱客、金牌厨柜等企业纷纷入局，将家居领域的整装浪潮推至高潮。

欧派家居作为定制家居行业名副其实的“大哥”，入局整装的时机恰到好处。其在橱柜、衣柜、卫浴、木门、全屋定制等品类布局完善之时切入整装大家居，以绝对的实力持续领跑行业。根据三季报显示，欧派家居前三季度实现营收95.35亿元，以四十多亿的差额强势登顶，其中，欧派整装大家居251家，经过一年的发展已成效显著，“预计今年下来，欧派整装大家居的营收会接近八亿元”，泛家居圈创始人周忠先生如是说。

尚品宅配集团在整装方面的践行亦可圈可点。HOMKOO整装云的强势出击，为定制家居依旧徜徉红海的企业当头一棒，其让一众企业从定制的红利中惊醒，进而探索后定制时代的突围之道。截止今年9月，尚品宅配HOMKOO整装云会员数量已正式突破2000家，据泛家居圈创始人周忠先生预判，“仅HOMKOO整装云的广州直营店，今年就有望突破2亿的营收”。而尚品宅配第二代全屋定制商业模式的迭代与维意定制好设计丨全屋配齐战略的落地，亦为一众企业在软装&硬装领域的延伸布局提供了新的可能性。

今年下半年，“好莱客艺术整装”的重磅推出，意味着好莱客正式进入整装阵营。作为全屋定制上市企业的标杆之一，好莱客从衣柜起家，产品线逐渐外延至橱柜、木门、门窗、整装，皆是其在新消费形式下不断迭代的成果。好莱客艺术整装作为好莱客旗下的整装赋能平台，全体系链路皆以原态作为核心，保证无论从主材挑选、家装生产再到交付保障环节，均做到满足消费者对健康家居生活的追求，立志成为行业最具鲜明的环保标杆旗帜。至于好莱客试水整装的成效如何，且待时间来证明。

金牌厨柜作为厨柜细分领域的佼佼者，入局整装的时间几乎与其延伸产品线处于前后脚。据金牌厨柜10月29日披露三季报显示，金牌前三季度实现营业收入13.87亿元，同比增长22.75%，在整体增速放缓的当下，还能保持20%以上的增速，可见金牌除了橱柜这个主线产品外，桔家衣柜、木门与云整装的实力亦功不可没。

挑战与机遇并存，站在趋势的风口浪尖上，一众企业唯有以消费者为中心，洞察其需求，前瞻市场动态，才能攻掠消费者的心房。借用整装云两周年之际所发布的口号——“改变，看见家装未来”，这不仅仅是一家企业的使命，更是众多泛家居领域企业共同的职责所在。