市场重新洗牌 衣柜市场能否开启新一轮风向标

近日，红星美凯龙在石家庄中华商场的万达洲际酒店举行声势浩大的招商大会，这一举动，意味着红星美凯龙将顺应市场进一步深化企业格局，抓住市场机遇。正如其工作人员所说，红星美凯龙几乎每天都在打破旧有格局实现创新模式。纵观如今的衣柜企业，是否也要打破常规模式，实现多元化创新，紧跟市场潮流能在大格局中成为下一个风向标。

格局多变，顺应市场只好打破常规

红星美凯龙的布局为石家庄家居行业寻找下一个风口开了一个好头。有人说，石家庄是一个很恋旧的城市，就像商超中的北国在石家庄人心目中的至高地位一样，东明家居和明月家具也成为家居业态中石家庄人心目中的至高地位。

当然，业内人士分析认为，未来的市场格局将有无数个可能发生，曾经雷打不动的产业霸主，也有可能在市场大浪淘洗中被出局。不过，近年来，随着国家关于稳定房价相关调控政策连锁效应的持续作用，作为楼市下游产业的家居业也深受影响。去年石家庄的家居市场呈现萧索景象。

作为家居行业中的每个人，无论是你接受还是不接受，市场残酷的搏击风潮都是来了，那就是，在一线城市的居然之家和红星美凯龙的竞争已成白热化，居然之家入石战略布局的意义要大于实际意义。就好比拳台上的等量级拳手，双方势必都要出拳的。

业内人士分析，2008年到2012年的家具建材市场利润空间可观，跟进的投资人很多，但从2014年开始，房地产调控政策影响了处于房地产下游的建材市场，在消费者降低对家具装修需求的同时，供应方又因为市场惯性走得太快，尤其到了今年，使得市场不得不进入优胜劣汰的洗牌阶段。

在这个洗牌的过程中，就会出现吸金现象，服务好、品牌硬的卖场人气越来越旺，一部分企业胜出，做大做强，成为业内龙头而服务、品牌都较弱的卖场，就面临很大的生存压力。

多元化创新或将成为衣柜的下一个风向标

红星美凯龙的一位经营者说，衣柜市场目前已经饱和，新品牌还在不断增加，这是城市化进程中产生的必然需求。随着城镇化率的逐渐提高，还会有更多的人要买房、买家具，未来的市场还有很大需求。但衣柜企业要立足未来的市场，必须找准定位。

红星美凯龙的一名品牌招商人员说，他们这次进驻新华区，就是看好这一区域和周边良好的市场氛围，就注定红星美凯龙中华商场实际市场需求和市场潜力都将远超一般家居商场。

红星美凯龙的市场定位精准化和经营模式多样化已经是行业的佼佼者。这一次红星美凯龙中华商场定位于服务年轻群体，从亮相之初就以全新建筑特色和一站式家居生活休闲MALL模式满足年轻群体多元化的需求。

在经营模式上，红星美凯龙石家庄中华商场运用融媒体思维，确定以新媒体平台为主，传统媒体平台为辅的品牌传播方式，结合线上预热和线下引爆的双渠道融合策略，打造出适合年轻人消费习惯的多样化经营模式。

从红星美凯龙的市场格局选择上来看也是结合多点来选取定位。那衣柜企业在市场如此饱和的情况下，众多品牌如雨后春笋般涌现出来，对于衣柜企业来说无疑是个挑战。可是，只要找好市场定位，如红星美凯龙般为顺应市场时刻实现多元化创新模式，那么，未来的市场你就将成为下一个风向标，在激烈的竞争中站稳脚跟。