“行业挑战”来临 衣柜企业如何接招？

近年，在低迷市场及楼市销量下滑的影响下，我国衣柜行业的发展正面临着严峻的挑战。由于衣柜行业大品牌为数不多，往往是中小企业占据着行业的半壁江山，而这些企业往往面临着创新方式不够，生产技术方式上有点落后的情况。那么，面对这种情况，企业之间主要以价格战来竞相竞争，导致行业内乱象丛生，压根没秩序可言，另外，还有一些衣柜企业盲目的想做大做强，盲目求快，以致于中低端产能过剩局面相对严重，随着行业的发展，衣柜行业慢慢成熟，在摆脱产能过剩的情况下也将开展，那么，2016年整个家具市场的竞争也将更加激烈。

“行业挑战”来临 衣柜企业如何接招?(图片来源于网络)

衣柜行业前景分析

相关报告数据显示，2015年家具建材市场累计销售额同比下降9.98%。受全国房地产市场整体低迷影响，去年全国家具建材市场整体表现需求不旺、商能过剩、景气度冷意十足。与房地产市场岁末翘尾行情不同，家具建材行业在2015年12月的经理人信心指数BHI同比跌幅高达15.96%，预示着2016年全国家具建材市场仍会压力重重。

就在整体家具建材市场呈现下行趋势时，定制衣柜行业却表现不俗。今年1月中旬，索菲亚发布的年报显示，他们去年实现营业总收入32亿元、利润总额为6亿元，同比分别增长35.35%和51.95%。

不过，有关机构仍看好行业前景，前瞻产业研究院《中国整体衣柜行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示：定制衣柜2009年-2014年的市场份额从15%增长到40%，年复合增长率达22%，未来增速将保持在20%以上。长期看来，参考国外的发展经验，整体衣柜的市场占有率可超过70%，行业的成长空间将十分广阔。

消费群体趋年轻化

2016年，85后人群突破30岁关口，90后也迈入适婚阶段。随着人们受教育程度的整体提高，衣柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感需求将进一步加大。需求决定产品，2016年衣柜定制化和个性化势必成为市场主流。他说：今年广东将成立定制家具协会。

目前，衣柜行业的消费已发生了变化，但是供给方还没有反应过来。衣柜属于大额、慢速消费品，现在主流消费群已走向中高端人群，他们更看重产品品质，商家必须及时改革以赢得更大市场。

面对现在的主流消费群，品牌的知名度显得越来越重要。通过良好形象的代言人，可以助力品牌的传播和推广。2015年，不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如诗尼曼衣柜签约“国民媳妇”海清，而去年完成了3亿多元营业额的百得胜衣柜也在2015年签下歌星平安代言。曾勇认为，2016年衣柜企业的品牌建设力度会更大。“刚刚过去的一年，我们发现业绩有增长的几乎都是一线品牌。”索菲亚、欧派、好莱客、史丹利、诗尼曼、科曼多、百得胜等都是行业佼佼者。

2015年年底的一项网络调查中，选择“装修一定要选择大品牌”的网友占比达50%，说明消费者更愿意信赖大品牌，对于商家来说，如何不断提升产品品质和服务素质，吸引更多消费者关注将成为重要命题。

2015年不少企业都见识了“互联网+”风口的威力，2016年衣柜企业会否延续?今年衣柜企业会进入互联网的冷静思考期。说到底，互联网只是个工具，而非销售的不败神话，定制家具毕竟是体验性很强的行业。所以，注重线下服务，才能让线下线上结合得更好。

近年来，我国密集出台了各项环保政策，旨在利用政策倒逼产业调整和升级，来促进衣柜产业结构优化和升级，规范市场竞争秩序对不符合相关政策、程序的项目，鼓励推进企业兼并重组，优化产业空间布局，要在金融和财税政策方面支持衣柜企业并购重组。制定和完善产业标准迫在眉睫，制定相应的行业标准，不仅可以有效的对衣柜生产进行控制和管理，又可以在某种意义上自动淘汰和抑制落后产能。

2015年衣柜行业的整体生存状态，已通过大数据呈现出来——知名衣柜品牌企业业绩同比持续增长，所以，未来衣柜行业还有巨大的发展空间，2016年仍大有可为，企业不能忽略线下店的体验效果，一味依靠互联网突围。要制定合适的战略布局，才能迎来最适合企业发展的政策，推动企业快速发展。