尚品宅配推出全新子品牌 “孖酷MRKOQ”意欲何为？

近日，尚品宅配集团推出全新柜类定制专业品牌——孖酷MRKOQ，专业解决定制家具与整装方案在设计上风格不一的问题，为用户提供契合其独特审美主张的、与装修风格高度和谐统一的全屋柜类定制。孖酷MRKOQ萃取全球257种家居艺术元素，突破传统装修风格桎梏，为设计师提供风格自由化的柜类设计，让设计师轻松实现全屋风格的完美表达。

值得注意的是，去年5月，尚品宅配刚刚隆重发布整装品牌——圣诞鸟，为消费者提供一体化装修服务模式。之前，尚品宅配旗下已有尚品宅配、维意定制、HomKOO整装云（B端品牌）、圣诞鸟整装（原新居整装，新居网品牌主要负责线上销售，属对内的渠道品牌，暂不列入其中），为何此时又整出一个“柜类定制专业品牌”——孖酷MRKOQ？

问鼎智库分析师、中国企业影响力实验室营销中心主任段传敏对分析，孖酷MRKOQ品牌的推出，应该着眼于以下几个层面的考虑：

在原来的尚品宅配、维意定制两大品牌之外，独立出一个线上驱动为主的年轻化柜类品牌，细分市场，主攻年轻人消费群体；

将孖酷MRKOQ定位为柜类专业品牌，似有回应并针对刚刚宣布定位为“柜类定制专家”的索菲亚的意味，但核心的目的是将定制家居业过去数年越来越宽泛的全屋定制、整装风适度调整回潮，清晰品类属性，以利于消费者决策；3.该品牌明显是为整装而生，显示在不同团队运营的情况下，整装团队的整装设计风格与尚品宅配、维意定制品牌提供的设计方案无法区配，迫使前者找到迅速与之适应的道路，并使之品牌化。

段传敏进一步指出，虽然同是田忌＊＊策略，但与欧派家居实行产品品类事业部运营模式不同，尚品宅配依托其强大的信息化能力，比较强调专业分工并形成不同品牌的运营实体。此次孖酷MRKOQ的推出是进一步强化新居网经营实体的努力（过去后者一直主要靠引流费计算业绩，做大业绩高度受限，似乎不公平），显示该公司更看好未来互联网上的战争，但它带来另一种不公平：维意和尚品两大品牌营销团队高度受限于线下，行为往往战术化，如何能获得像新居网一样的战略行动自由和决策能力？在专业上分化实体存在这种难以“摆平”的问题，尽管一直以来尚品宅配集团表现上似乎不存在这种现象。譬如，未来一个可预见的问题是：孖酷MRKOQ品牌要不要向线下延伸？因此，尚品宅配将很快遇到多品牌管理运作难题——或者它已经摆在眼前。

家居新零售：躺平打造家居品牌买手集合店

近日，阿里巴巴旗下家装家居品牌“躺平”与家居巨头第六空间联手打造的“知嘛家·滨江第六空间店”正式开业，以跨品牌跨品类的家居品牌买手集合店形态，为年轻人提供更好的家居选择。据了解，这家店是阿里巴巴在探索家居新零售模式的一个试点。

据了解，知嘛家总面积8000平米，分为家具馆、软装馆、全屋定制、咖啡厅等区域。其中软装馆分为五大风格区，每个区域有数个样板间和数十个场景搭配展示，商品涵盖了住宅家具、灯具、床上用品、地毯、墙画、装饰品、日用百货等居家软装全类目。

车企也跨界搞家居？雷克萨斯来势汹汹

汽车智能化升级稳步推进，百度车联网与豪华车企合作再深入。4月26日，百度车联网与豪华汽车品牌雷克萨斯的合作再度升级，在双方之前的百度Carlife合作基础上，雷克萨斯UX电动版、LC混合动力版将拥有车家互联能力，用户在车内即可完成与家里的空调、空气净化器、扫地机器人、灯、电风扇、洗衣机、插座等300+智能家居设备联动，轻松做到千里之外就可遥控家中智能设备，将爱车变成家中的“移动中控”，带给用户有更温馨便捷的驾驶体验。此次的合作是双方在人车交互模式上的进一步探索，双方将共同引领汽车产业智能化升级，为全球用户带来更优质的出行体验。未来雷克萨斯将有更多的量产车型搭载百度车联网的能力。

（来源：大众资讯）