从“面对面”到“屏对屏”，线上展会迸发出新活力

今年，展会首次整体移至“云”上，网上展会成为中国的一大特色和亮点。中国和外国商人可以在不离开自己家的情况下下订单和做生意。可以说，防疫期间的网上专题展览向国际社会展示了新的技术和产品，为中外企业带来了新的平台和新的商机，为全球贸易注入了新的动能和活力。

此前，商务部办公厅发布的《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出，有必要推进网上和网下展览的整合。大力推进传统展示项目的数字化改造，整合现有展示资源，构建网络展示集群，探索线上线下同步互动和有机整合的新模式。与传统的线下展览相比，网上展览不仅满足了减少接触、避免人群聚集等防疫要求，而且具有客户获取成本低、365天展示、高效、精确对接等明显优势，能够快速满足买卖双方的需求。网上展示平台的展示、交流与交易、现场互动、网上论坛及配套服务等功能，为企业提供产品视觉展示、信息交流、客户推广、查询转换、票据签名与托收、物流报关等一站式交易服务。这大大降低了参展商和参与者的离线展览场地和材料的成本。

从“面对面”到“屏幕对屏幕”，网上展览已经成为会展业创新的热点，会展经济的新时代已经到来。一方面，网上会展可以打破传统线下模式的时空限制，使会展经济实现更高效的联动，开辟更广阔的发展空间。在线模式不需要搭建线下场馆、实物展览等现实生活中的展览，可以实现多个展览的同时举办和切换。即使在休息时间，商家仍然可以在平台上展示产品，与客户互动，实现随时随地的无缝对接。

 同时，线上展会的经贸覆盖范围更为广阔，不管是地域上的妨碍，或是产品业态的多样，都可以体会无差别的对接和沟通，给因疫情受阻的海内外沟通协作扫除绊脚石，也为将来服务“＊＊＊＊”经济建设和提升全球经贸频密来往提供了新的体验渠道。

另一方面，与“新基建”相融合的线上展会，将会碰撞出更多的科技火花，让展会经济走向“数字化”。云核算、大数据、5G、人工智能等高新技能让展会业更加便利、安全、牢靠，全新的才智会议形式将引领整个会展业数字化转型和变革，带动数字经济的跨工业融合晋级。营销数字化、买卖数字化、布展数字化等逐渐实现，在助推会议经济业态改变的一起，也实现了各行业上下游工业链活动形式的晋级。线上展会致力于打通无障碍的交易链条运作方法，将会催生更多的数字化技能解决交易中存在的问题，并对整个工业互联网经济产生巨大的影响。如展会与社交媒体的互融、远程验货与ARVR技能的运用、直播经济的广泛浸透等都会借助线上展会这一渠道为各行业带来更多的经济效益。

 当然，线上展会形式为展会经济带来新的发展潜力，也会让它面对许多新的问题，比如知识产品的保护更具挑战性、电子商务与展会的区别和鸿沟怎么界定、数据和买卖安全管理、对真伪产品区分技能提出更高的要求等。线上展会不可能一直无限扩大，线下展会也不可能就这样全部放弃，否则即便有影响力的大展会也可能慢慢失去应有的作用和价值。只要不断打通线上线下联动的瓶颈，促进线上线下展会的融合发展，展会经济才会更好的整合各方资源，迸发出更持久的生命力。

(文章来源：国际展览公共信息服务平台，侵删)