家居市场业态虽多元化发展 衣柜企业也需谨慎对待

近日，在家居建材行业，有一个的品牌的动作特别惹人注目，居然之家丽泽店在现有的家居建材销售的业务上，另外还引进各种与行业并不相关的拓展业务，那么其推出的方案算是个例吗?在近两年，很多家居建材卖场除了传统业务都还陆续引进了其他的业态进入，使其卖场更具多元化与包容性。对于家居卖场经营方向的转变，其多元化的包容性质也是促使衣柜行业同样审视自身，市场的需求随时都在变化，唯有把控住市场的最新动向，发展之路才能走的顺遂。、

家居市场业态虽多元化发展 衣柜企业也需谨慎对待(图片来源于网络)

家居卖场到家居体验中心的演变

从居然之家官方微信号5月30日所发消息可以看到，居然之家丽泽店已经从“家居建材卖场”转型为“家庭消费体验中心”。从其最新公布的每层业态设置来看，确实有诸多改变。例如，B2层在原有的安康进口食品超市、文玩天下等基础上，增加了“居然福康老年用品城”;一层新添“意大利Eataly超市餐厅”;三层新添儿童培训、孕婴用品;四层新添健身公司、老年托管、家政服务;五层新添居然影院、厨房美食大学等;六层为意大利设计中心、燕京书画社等。新京报记者了解到，目前这些项目大部分均已招商完毕。其中，居然福康老年用品城即将开始正式运营。据介绍，其经营的养老产品将达3000件之多，远超国内的养老用品种类总和。根据介绍，以上项目由居然之家家庭消费实验中心统一招商、统一经营管理、统一宣传推广。未来每个月将有2-3次的主题促销活动，并在节假日进行精致的场馆包装，吸引消费者，同时邀请商家参与，并在主流媒体进行广告投放，提升影响力。丽泽店一直是居然之家经营转型的“试验场”。随着上述诸多业态的引进，丽泽店将逐渐转型为以家庭消费体验为主的商业项目。近年开始，居然之家就开始提及“大家居”的说法，到如今，居然之家面对消费终端引入多种业态的做法之下，锁定从“家居”到“家”的消费经营理念日益明朗。

家居卖场逐渐尝试市场多元化

除了居然之家，家居卖场都在“业态多样化”上有所尝试。家居卖场与普通商场的类似之处在于大量流动的消费群体，将家居融入其他业态当中，可以达到消费渠道和群体的共赢。因此，不管是将其他业态请进来，还是主动融入大商圈中，都为家居流通行业的拓展提供可能。正如红星美凯龙集团董事长车建新所言，实体店是制造消费场景、消费感受的场所，红星美凯龙北京多家店面都有所尝试。东四环商场目前引入了咖啡厅等休闲消费场所，其装修所用家具来自知名家具品牌，经营氛围与商场高端定位保持一致;红星美凯龙朝阳路商场开辟了儿童主题乐园、美食城、购物等多种业态。此外，月星家居集团副总经理兼开店中心总经理张立军表示，位于上海的月星环球港购物中心内很多业态与家居相关，在家居连锁的板块上，将咖啡屋、书吧、儿童乐园等融入其中。他透露，今年8月份即将开业的一个项目，还将融入溜冰场。除了居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场，一些形式多样、体量灵活的店面形式也纷纷出现。例如出现在百货商场、购物中心中的品牌店面。例如尚品宅配、维意定制等品牌，与商超、百货、电影院等业态的融合，给店面带来重要的人群流量。但弊端同时存在，例如店面面积受局限、目前人群不够清晰等。但不可否认的是，家居渠道模式的探索已经开始。在未来，可能将会有更多形式的店面出现，例如买手制家居卖场、工厂直营店、家装集成店、品牌旗舰店、国际品牌店、代购店等等。除了业态等基于店面基础的渠道探索，家居流通行业的积累，也为家居企业探索其他领域提供可能。例如集美家居，其卖场停车场正在建设的充电桩群，以服务周边商户和居民为开端，开展新领域的尝试。

衣柜企业尝试新鲜的发展模式值得鼓励，但这鼓励并不针对盲目跟风的衣柜企业。纵观进行跨界经营的衣柜企业，不乏衣柜行业的大鳄品牌企业，它们引领了新风尚，带头试水这个朝阳产业。但不幸的事，即使拥有足够的资金后盾的支持以及强大的综合实力，想要在跨界市场中获得丰厚的利益也是一件很难的事情。所以，多元化经营虽好，不过也需谨慎对待，选择适合企业自身的，才是最好的。